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微博营销,“赢”用户需求的给予

    近段时间,新浪微博似乎很忙,频频推出微博新功能,先是效仿腾讯微博,推出了微博阅读数功能,再是效仿微信朋友圈推出了同时上传多图浏览功能。两次效仿,两种结果。得到的反馈竟是大相径庭。微博营销,不是“赢”在不断的推陈出新,而是“赢”在给予用户需求的满足。


微博营销,“赢”用户需求的给予


    新浪微博阅读数


    早在去年的9月份,腾讯微博就推出了微博阅读数功能。新浪微博相较之不同之处,在于腾讯微博的阅读数任何人都可以看到。而新浪微博的阅读数,只有本人可以看到自己微博的阅读数。此项功能一经推出,就引来各方人士的质疑,更有部分网友发声:“我一条微博无转发、零评论,粉丝不过千,阅读量却高达几百次之多,这数字到底怎么来的?”


    微博阅读数指的是在微博的所有平台(网页版、手机版、官方客户端等)中,某一条微博被网友看到的次数。网友在浏览微博时,网页中出现了这条微博,就会被算作一次的阅读数。当这条微博被转发时,网友阅读转发后的微博时也算原微博的一次阅读数。在页面不断刷新的情况下,每一次的微博加载都算作一次阅读数。在页面刷新并且重新载入页面时,算多次阅读。所以这个阅读数其实并不客观,其中包含了更多的是重复阅读的数量。


    新浪微博多图同时上传


    玩儿微信朋友圈的朋友,对于多图同时上传功能,一定不会感到陌生。日前新浪微博也推出了多图上传内测功能。


    4月18日,继新浪微博推出阅读数功能之后,新浪微博再现新功能,推出多图发布与浏览界面,但目前仅有黄V和个人用户可以开通这项权限,企业微博则暂时并不享有多图上传功能。预计此项功能将于本月底正式上线。


    与阅读数不同的是,多图上传功能更加满足用户的需求。与之前要通过拼图的方式才能达到同时上传多图的方法相比,新功能更加方便人性化,以多图翻页浏览的形式展示更多的图片,也是广大网友所期待的新功能。看来,微博营销的手段将会越来越多样化。


    沃玛传播认为,微博阅读数极有可能是微博出于商业变现考虑,而给中小企业主提供的一种所谓的微博营销效果展示服务,无非是多了一项KPI。实际意义并不大,数字漂亮却不客观。相反,新浪微博用户,尤其是手机端新浪微博用户,对多图上传功能的需求呼声相当之高。这一新功能的推出,无疑大大满足了用户的需求。还是那句老话,企业的核心终究是服务用户。分析好用户的偏好、了解用户的需求并给予满足,才是微博营销的关键。


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Tags: 微博营销
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