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磁贴式广告:能否为新媒体营销增加磁力

    近日,微软为网页版Outlook推出了一个新的广告刊登形式:将页面右侧设置为磁贴式广告位界面,界面设有4到5个磁贴位置。微软将其命名为versaTiles。广告主可花钱购买右侧的广告位,并随意定制以便制造出不同的用户体验效果。该磁贴式广告是非常新颖的新媒体营销形式,相对于传统的广告位形式来说,它能够以更多形式(同时辅以文字、图片及视频等)传递更大量的产品及购买信息。

  磁贴式广告1

磁贴式广告2

磁贴式广告3

磁贴式广告4

磁贴式广告5


    以上5张图片展示了该种新媒体营销形式工作形态:该则广告在Outlook界面右侧有4个磁贴位置,当用户将鼠标移动至右侧的广告位时广告会被立即激活,文字信息会转变成图片形式,点击后左侧会弹出产品的图片或视频信息。一个磁贴可以用来播放一个电视商业广告,同时另一个磁贴可以用来展示详细介绍该产品的一系列幻灯片,而其他的磁贴则可刊登现在正在销售该产品的各个零售网站。即所有的产品概况和用户购买信息都可以在这里得到基本的展示。微软的Advertising已在博客中详细地介绍了这种新媒体营销形式,该形式现在已经在美国、巴西版本的Outlook网页版上投入使用,并计划在不久的将来将其添加到其他国家版本的Outlook网页版当中。


    对于这个新颖的媒体营销方式用户会在多大程度上买账呢,这牵扯到广告内容及它的交互形式所决定的用户体验,始终保护好用户体验是新媒体营销的重点之一。每一名普通互联网用户,关于广告信息最注重的恐怕都是在浏览信息或处理邮件时会否受到各类植入性广告的打扰。如果在搜索信息时,页面下方突然弹出一个视频广告来推销一款洗脸神器,或是网页突然被一个新弹出的广告界面所取代,大多数人会因为受到打扰而立刻将其关闭。值得一提的是,微软此次在Outlook推出的磁贴式广告属于软性植入的广告信息,不会对网页版Outlook用户造成硬性的干扰。用户将鼠标移至磁贴上的举动是试探性的,这种试探既被动又主动,因为用户内心也想了解产品信息,却又不会立即去点击以免受到不预期的干扰。所以将鼠标移动到磁贴后,广告的自发激活、图片的自动却温和的弹出,这样的交互方式很好地将用户“既被动又主动”的心理进行了圆融。


    但沃玛传播集团认为,相对的新媒体营销传递信息力求简洁高效,要在最短的时间内对产品信息做出有效传达抓住用户。此次网页版Outlook的磁贴式广告位一次就有4到5个磁贴,相对于传统的网页广告投放形式来讲,这种新媒体营销形式不免会显得信息繁缛。在如上图所示的广告中,它们在最初都是以文字的形式展现,并不比图形或其他形式更加令人眼前一亮。所以关于4到5个磁贴,用户看到后的好奇心能够保持多久,鼠标会激活几个磁贴位,激活后又会按动食指点击其中的几个进行互动体验呢?磁贴式广告想要为新媒体营销增加磁力,恐怕要等待用户和时间的考证了。


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Tags: 新媒体营销
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