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由《钢铁侠3》看汽车品牌的社会化营销

    近日,随着《钢铁侠3》上映日期临近,电影内高富帅主人公的三样标志物,香车美女豪宅之一的“香车”奥迪R8也开始了其高富帅式的社会化营销攻势。网民在看过奥迪R8宣传片后,估计只会有一个想法:屌丝想逆袭,太难了。下面让我们看看奥迪是如何做社会化营销的。


由《钢铁侠3》看汽车品牌的社会化营销


    在如今的商业大片中,高帅富的三项基本标志中美女和豪宅也许可以没有,但是一辆香车绝对是必不可少的,这种结合俨然是目前经典且经久不衰的商业组合。同时,名车加大片不同于其他行业产品的电影植入,做不好容易遭人诟病,只要汽车够炫,就可以堂而皇之的成为第一配角被捧红。汽车厂商正是看中这一点,才频频牵手商业大片,争取自己品牌下的豪车能够成为主角们的座驾,比如《蝙蝠侠》中的兰博基尼,《变形金刚》中的雪佛兰,《复仇者联盟》中的丰田,《黑客帝国》中的凯迪拉克等等。


    此次的奥迪与《钢铁侠3》联手,也是希望能够借着tony这个高富帅来宣传一下自家的电动超跑。虽然奥迪R8那大气酷炫的广告以及《钢铁侠3》电影本身都已经足够吸引大批死忠们的眼球了,但是在目前这个社会化媒体当道的时代,奥迪也在紧锣密鼓的推出自己的社会化营销手段:与Marvel(创造钢铁侠的漫画公司)打造了一个名为steer the story的网站,邀请众多网友加入漫画的创作,完成漫画最终章,亲手决定钢铁侠的命运。


    其实,汽车的社会化营销并不少见,目前市面上比较出名的品牌都有自己的社会化营销团队,当然其中有成功就必然有失败。相信13年3月长春劫车事件后某日产品牌的“社会化营销”团队的跟进营销就是一个最为失败的案例,而近日JEEP以雅安地震为由头而推出的广告更是被不少网民谴责。针对高帅富的社会化营销,外行都认为画面大器,文案恢弘,调性稍微奢侈一些就可以了,如果能跟进热点更好。但是沃玛传播社会化营销部总监陈婷却给出了不同的答案:跟紧时事热点固然没错,但是更要谨慎小心、以创意为主,方能步步为营,而汽车与大片的高帅富联手则有些不同:不失道德、不失创意、不失互动才是真正的制胜秘诀。


    其实,不论是奥迪、tony还是Marvel,哪一个都是高帅富,此次三位高帅富联手推出自己的社会化营销手段,众多屌丝也只能望洋兴叹,难以逆袭了。但是,难逆袭不代表不能,高富帅毕竟是少数,普通网友才是主流,非高富帅的企业大可以找到一家正确的社会化营销机构,策划一个出其不意的创意,也未尝不能逆袭。


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Tags: 社会化营销
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