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Twitter:请给我6秒钟时间

    在社会化营销时代,每个应用的诞生最终都希望获得品牌商的青睐,进而获得经济效益。所以这种视频微博能否成为继微博、微信之后的第三大主流应用还有待时间的考验。

    21世纪,与“微”相关的应用基本都迅速火了,先是微博,140字即时分享的更新信息,规避了博客冗长,受众不集中的缺陷;接着是微信,用语音传递,拉近人与人之间距离的社交应用,现在视频微博又来了。


    近日,微博鼻祖级人物Twitter又推出6秒钟视频应用Vine,其亮点在于像微博140字短小精悍信息一样,每个视频只支持拍摄6秒钟,有自己的信息首页,支持关注,另一个亮点在于每个视频随着滚动页面自动播放,轻松自然。早在去年10月,Twitter已经收购Vine,直到今年才终于上线。


    其实国内也有类似的社交应用,叫做微拍,视频时长在3分钟,里面支持20多种特效,而且可以同步分享在新浪视频中。从拍摄时长来讲,沃玛传媒认为,Vine的6秒钟似乎更能体现“微”的概念,也更符合现在微时代的需求。


    视频时代的掌控权一直都是由一部分视屏爱好者或者品牌商把控着,包括现在比较流行的微电影、病毒视频等,受众仅是作为观众,其中缺乏参与感,而且视频对拍摄工具的要求门槛高以及脚本编撰和人力投入,也使得许多受众望而却步。从社交平台的特性来讲,讲究即时分享与互动也有可能使得Twitter的6秒钟视频成为受众的新宠,由于分享受众皆为草根,他们更在乎的是将所见到的好奇有趣的内容以更生动的形式分享给朋友,不需要强逻辑的故事情节和高端的设备,只需要掏出手机即可,便捷性或许能给受众带来一段时间的新鲜感。


    不过,沃玛传媒也担心视频微博能否像微博和微信一样成为大众普及的火爆应用。之前有一款图片社交应用啪啪,亮点在于有声图片,是通过静态图片配合声音,然后分享,也仅是作为微博的一个附属应用存在,关注其的受众也只是微博或者微信人群的杯水车薪,所以这种视频微博能否成为继微博、微信之后的第三大主流应用还有待时间的考验。


    此外,在社会化营销时代,每个应用的诞生最终都希望获得品牌商的青睐,进而获得经济效益,微信公众平台的出现就是最好的证明,开启了“精准营销”的概念。那么,视频微博未来的营销道路会怎么走?沃玛传媒认为,极有可能搭乘微博的顺风车进行扩散,形式上更多地采取植入品牌或者产品,因为要故事性,有微电影,要趣味性,有病毒视频。而且短暂6秒的时间限制,其内容的创意性将成为视频微博营销的重点,越是“微”对内容的要求越高,如果视频微博迅速成熟起来,想要打响这场营销战,一定要做到“内容为王”。


    Twitter6秒钟视频微博的推出标志着一种新的社交应用的诞生,不过它能否让受众长时间停下来并持续使用只能让时间来告诉我们。




Tags: Twitter 微博营销
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