新闻动态NEWS

哪些方法能判定社会化媒体营销的效果

    社交媒体营销的评估指标是一个综合各种数据的过程,但其本质是什么?其实更为重要的问题是社交媒体营销在整个宏观营销中处于何种地位。显然,要解决这些问题光看KPI指标是不够的,还要从宏观的ROI入手,从社交媒体营销的主要和次要职能入手。不过KPI的指标给我们一个基本的可获得的数据框架,让我们知道我们在微观领域到底能够知道些什么。

    评定社交媒体营销KPI的一些要素

    这里有一个测量KPI的列表,包括一系列的平均值(单次访问的平均访问量,单个访问者的平均访问次数,单次转换的平均成本等),比率(重复访问者的比率,特定群体的访问者比率,通过搜索访问活动的访问者比率,等等),数值(转换次数,重复访问次数,页面停留时间,等等)

    每一个社交平台也会有具体的KPI来显示平台的实力和优势。因此,这些指标中哪一些是真正重要的呢?其中社会化网络营销者必须注意的是对纯粹的数据的追求。

    这些测量手段很流行并且通常便于理解,但是仅仅依靠它们并不能制定出有效的战略行动或者并不那么有价值。例如,营销者可能试图关注称之为“3F”的数据(好友,粉丝,关注,等等)

    五种方式来判定社会化媒体营销的有效性

    但是,知道上述特征对定义社会化媒体的有效性并没有任何帮助。以下是五种有效的措施来帮助你了解社会化媒介的表现。这些方法是基于Danny Oosterveer在他硕士研究中的论述.


    一、浏览量

    浏览量是网站的规模,是直接访问你站点的次数。这是你最基本的受众,由那些直接和你品牌互动或者参与活动的人组成。之前我提到过你不应该简单地的关注纯粹的数据,网站规模就是其中之一。但是,当和其他的数据结合是,这些纯粹的数据就会变得异常有用。例如,浏览量与互动量联系在一起就能为你发起一场病毒式的传播战役做好准备。越多人观看,就会出现越多的互动的机会,形成滚雪球的效应。


    二、内容转发量

    内容转发量是指分享单个内容的数量。这一方法有这样一种优势,就是每一个链接下一个站点的结点是这个站点自身,这使得你转载和上传的内容能够第一时间进行分享。在twiiter上这表现为retweets的形式。

    三、互动量

    互动量是对单个帖子的回复和评论的数量。这是揭示参与度的关键指标,也是构成社交的基本要素。通过追踪微博、帖子和上传资料的回复,你能够更好地了解哪一类主题会引起受众的共鸣,那一种方法对引发他们的参与更有效。因此,你能调整你的发布的信息来达到最大的互动。

    四、内容评价

    内容评价可能容易和情感混淆,但是它涉及的范畴更小。在facebook上它是喜欢键。在twitter上,最主要的内容是喜欢。而在google+上人们可以点击+1键来表达他们的偏好。


    五、品牌感觉

    情感是他人对待你上传的信息感觉。如同现实中一样情感在社交媒体中也很难测量。但是通过使用诸如Isis Toolbox之类的工具,接近和侦测人们对你品牌的感觉是可能的。


    社会化网络营销对于企业而言不是一项容易的任务,大多数企业并没有固定的员工来管理他们的在线营销事务。这就是为什么在Isis CMS我们用整体的解决方案来帮助不同规模的企业获得在线领域优异的表现。


    自然而言,企业都希望能够明确他们的社会化活动到底多大程度上对企业的总体营销提供支持,社会化媒体营销效果的底线是什么。社会化营销的成功与社交媒体本身关系不大,它更多的是关于企业在网络社区中的运作情况。
对于任何类型的评估而言,评估必须深刻地关注和洞察社区的成员。社会化媒体之所以取得成功是因为人们认识到他们更相信彼此而不是试图兜售他们商品的企业。

     本文链接:http://www.wom360.com/server/news/info-81.html,转载请保留此链接



Tags: 社会化媒体营销
分享到: