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新媒体营销法宝—催泪弹

    在母亲节前两天,百度网页搜索母亲节“妈妈的味道”主题页面上线,同名视频在腾讯视频同步上线并嵌入搜索结果页,该视频是将50部电影镜头重新剪辑,做成了一部感人至深的小短片。此次百度联手腾讯视频用新媒体营销法宝——催泪弹,为网民奉上了一场数字化“母亲节”。


新媒体营销法宝


    沃玛传播新媒体营销研究院专员在百度页面搜索母亲节后发现,“母亲节”搜索结果页右侧融合视频、短信、菜谱功能区,结合了网页搜索优化的知心菜谱搜索,将网民的目光聚焦在妈妈背后那一道道家常菜上。不仅如此,网友还可以通过计算工具,计算出妈妈已经为自己做了多少顿饭。而截至5月13日,该专区引起大量网民的参与,央视新闻、人民日报等媒体主动转发及评论同名视频。


新媒体营销法宝—催泪弹


    新媒体营销中一个屡试不爽的法宝就是催泪弹,催泪弹一出,谁与争锋。所以说,该专区的催泪效果肯定是毋庸置疑的,作为营销手段也无可厚非。但是在该专区大热之后,我们不禁想问,同名视频完全是剪辑而来,素材版权先不说,手法完全沿用了宝洁P&G为奥运喝彩的妈妈篇,这样的新媒体营销真的没问题么?同时,在视频中也能发现冯小刚导演为奥利奥拍摄的父亲主题广告的影子,虽然腾讯的抄袭一直被网友诟病而不自知,但是又一次明目张胆的抄袭,又在这样一个母亲节的时候,真的合适么?


    在母亲节这样一个本身就非常感性的节日里,也许大家并不会考虑新媒体营销这种隐藏的很深的问题。但是百度这个专题页面很明显有着营销的意味,与腾讯视频联手应该也是有着利益的牵绊才对。


    本来是不需要去挖掘百度携手腾讯视频在“母亲节”所做的品牌新媒体营销的,但是巧的是,在英国颇受欢迎的果汁品牌Robinsons最新推出的广告是关于父爱,联想到下个月就是父亲节,就不免想说说百度和腾讯视频这场催泪弹式的新媒体营销。Robinsons的新广告可谓是将父亲的另一个角色——孩子的朋友,深挖到底。广告中,两个小男孩一起开心的玩耍了一整天,其中一个孩子始终在无微不至的照顾另一个,在视频最后卧室关灯的那一刻,躺下的孩子一句“晚安,爸爸”让真相大白。


    同样是催泪弹,同样是温情,一个让我们看到了创意,一个却让我们联想到抄袭。这是国内新媒体营销的伤痛,还是品牌自己的不自知,也许一时无法定论,但是群众的眼睛总是雪亮的,依靠催泪弹的新媒体营销也许可以成功几次,但是时间长了,人们还是会免疫的。套用一句同样是母亲节前两天发生的新闻里的话“我是四川人,不怕辣椒水”,也许以后就是“我是新媒体人,不怕催泪弹。”


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Tags: 新媒体营销
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