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微博营销火了《致青春》

    导读:《致青春》的火爆程度让人始料未及,却又在情理之中。从开机到上映,每一步都走的如此周密、无可挑剔。

 

微博营销火了《致青春》


    有一种潮流,是将小说翻拍成电影,搬上大荧屏。陈凯歌的《搜索》,滕华涛的《失恋33天》,都是网上大热的小说,虽然极易遭到原著喜好者的诟病,但票房仍然一路飙升,尤其是青春题材的电影,往往彷如现实生活的写照,更容易受到观众的热捧。辛夷坞的《致我们终将逝去的青春》,改编成电影后,也毫不例外的迅速分流出脑残粉和脑残黑。但仍挡不住来势汹汹的观影热潮,加之《致青春》很好的运用了微博营销的宣传手段。也无形中为日后的高票房埋下了伏笔。


    像其它电影一样,《致青春》无一例外的借助了互联网的宣传力量,微博营销更是做到天衣无缝。2012年3月2日《致青春》开通了新浪官方微博,正式宣布开机,直至电影上映,这一年多的时间里,不间断的通过微博向粉丝介绍电影的拍摄进度和演员状况。一年多的时间,让网友对此片有了深刻的概念,逐步积累了口碑。在这14个月的时间里,官微发布微博两千多条,积攒粉丝18万之多,这18万的粉丝,代表的岂只有18万人而已呢?他们更像18万个火种,待等电影上映时的爆发。

 

微博营销火了《致青春》


    在沃玛看来,《致青春》的微博营销可谓计划周密,且环环相扣。首先,在预热阶段,正值雅安地震,赵薇在第一时间代表剧组向壹基金捐助50万善款,不仅做了慈善,又预热了《致青春》;其次,前期和中期的大量正面影评,和微博大V的助阵,给电影的宣传推向了高潮;最后,在电影推广的后期,利用赵又廷等主创进行推广,不仅创造了“赵又廷 你有神经病呀”的微博体,还频繁地让主创参与微访谈,进一步延续微博的热度。当然,功不可没的还有赵薇的好友王菲,天后亮嗓《致青春》,让电影怎能不叫座?!

    沃玛传播认为,电影的社交营销,应采取“先紧后松”的策略。在电影上映前的前期铺垫才是关键所在,微博不是唯一的营销平台,但对于《致青春》而言,无疑是最好的选择,只有当优质的内容与社交媒体有效的融合在一起,才能满足观众的需求,并时常给予观众一些新鲜的事物,让他们为之惊喜,再设法将这些惊喜维持下去,直到影片发行,票房自然也就不成问题了。


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Tags: 微博营销
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