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细数那些借母亲节进行品牌推广的案例

    导读;一年中会有数不清的节日,其中有中国的传统节日,也包括西方的洋节日。情人节、万圣节、圣诞节更是深得青年男女的欢心,各大企业、品牌,也是牢牢抓住了年轻人的心理,利用洋节日大做文章,宣传自己的企业,推广自己的品牌。


    近年来,家庭的情感氛围日益浓重起来,更多的年轻人将目光转向了一些和家庭相关的节日,比如重阳节、母亲节、父亲节等等。不难发现,在这些节日里,很多身为子女的年轻人,都会借助各种平台,向亲人表达平日里未能及时言说的感情。而作为品牌而言,也能够借助这些节日,向这些年轻人们提供感情传输平台,帮助人们传达情感的同时,也为自己的品牌推广营造了良好的契机。微博、微信作为新型的社会化媒体平台,成为更多品牌所青睐的对象,品牌们愿意通过它们来传递对节日的祝福,像黑天鹅蛋糕和强生,就选择在母亲节来临之际展开一场品牌推广之战。


    案例一:黑天鹅蛋糕,传送温情-母亲爱唠叨的话


    黑天鹅蛋糕是国内顶级的蛋糕品牌,除了塑造高端的品牌形象,也善于把握契机,用最普通日常的一句话,诉说着爱的关怀,传承其“送至美给至爱”的品牌理念。


    黑天鹅蛋糕曾在母亲节之际,在其官方微博发起了一个“黑天鹅麻麻说”的话题,鼓励大家分享妈妈平日里最常唠叨的一句话,引发大家在回忆中寻找母亲带给自己的点滴,从字里行间里感受其中所蕴藏的温馨。


    而今年母亲节,黑天鹅又用另一个温情话题进行品牌推广,鼓励大家说出曾经对母亲说过的善意谎言,这必定会引发一些身处异地打拼的朋友们的共鸣,离乡背井一定常常对母亲报喜不报忧,善意的谎言也是必不可免,相信参与的人数必不会少。


    案例二:强生传送惊喜-第一个母亲节的惊喜


    强生同样是一个善于进行品牌推广的品牌,曾经很敏锐的观察到,当宝宝呱呱落地的时候,也就是一个新妈妈诞生的时候,面对人生中的第一个母亲节,新妈妈和所有的妈妈一样都希望收获宝宝第一份祝福。


强生母亲节品牌推广案例


    母亲节前夕,强生在微博粉丝中整理出100位新妈妈,并通过她们的微博找出新生儿的照片,再为新妈妈量身制定祝福配图。在母亲节当天,强生官方微博发出100张新生儿的照片,并配有新生儿对妈妈的祝福,同时@新妈妈的账号。妈妈收到如此惊喜的祝福后,向亲朋们传达这份甜蜜也就成为必然,从而为强生带来了良好的品牌推广效果。


    沃玛传播认为,品牌推广不光是靠自身的传播,很好的洞察消费者的内心,满足消费者的需求,让消费者自发自愿的将品牌传播给身边的亲朋好友,才是最有效的品牌推广方式。黑天鹅蛋糕和强生在洞察消费者心理共鸣方面做到了最大化的满足了消费者的需求,为自己的品牌推广完成了最成功的突破。父亲节即将到来,不知道6.16那天,各大企业又会使出什么招数来度过自己的品牌推广节呢?


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Tags: 品牌推广
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