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雪花啤酒

雪花啤酒勇闯天涯


“勇闯天涯”在新增微博营销平台中的讨论量达到 1,227,233条,获得微博热门话题榜提名
拍摄了一支勇闯病毒视频,共获得601,024次点击,在所有的网友讨论声中,基本无负面观点
统一运维官方微博4个月,新浪官方微博的粉丝量由去年的_4,800增长到537,146个(腾讯官方微博首次建立,粉丝增至143,142个),共主动发布微博952条内容,产生254,092次互动
首次利用媒体资源优势及名人权威影响力,共影响51,933,267人次
发布公关软文111篇,自然转载78条,自然转载率达70%,获得20个重点位置露出
撰写并发布3篇论坛贴文,获得1327856次点击,形成86868次互动。

首次使用微博平台作为网络公关营销主平台,产出诠释勇闯精神的公关传播口号——“勇闯天涯,走着!”同时利用媒体优势资源,名人权威影响力,贴合社会热点及真实人生经历,将视频做为整个网络传播调性的核心. 结合引发受众心理共鸣的视频调动起网友对勇闯精神的积极性.
为期4个月官方微博长期运营使雪花啤酒官方微博在四大竞品的粉丝数遥遥领先,综合排名位列第二


亮点一:病毒视频




亮点二:社会热点勇闯体


姚明
你当状元进NBA, 我们替你高兴了. 你在火箭开创明王朝,
我们替你骄傲了.
成家立业变身ALL STAR, 我们替你自豪了.
左脚骨折赛季报销时, 我们替你捏一把汗了.
今天你说要退役,但却不会离开篮球,我们欣慰了.
大姚说生活为他关上一扇门的同时,也为他打开了一扇落地窗.
勇闯天涯,走着!




核心话题为 #勇闯天涯, 走着! #


通过勇闯体的形式向大众传达
勇闯天涯精神.
两条微博当天引起上万次转发!


亮点三:勇闯体(名人、红人)



通过传播使网友自发的产生了广泛共鸣与认同.

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