病毒式营销：《拖延症之歌》背后的传播规律

    大众媒体发布广告的营销方式是“一点对多点”的辐射状传播，实际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广，它并非均衡地、同时地、无分别地传给社会上每一个人，而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道，产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。

    “我先Dota2吧”、“我先看集美剧”、“刷刷微博就睡”、“稍微等会就开始”，“论文布置了1个月非得到最后一周才开始动工”，“第二天要考试非得到头天晚上12点才开始复习”...从这些歌词中是不是看到了我们自己的影子？对了，这就是最近爆火的《拖延症之歌》。
最近，这首外国朋友创作的《拖延症之歌》以幽默的旋律和歌词描述了拖延症患者的生活，这些贴切的歌词让网友们纷纷大呼中枪，“进度条每前进一秒我的膝盖就中一箭!”“中了无数枪，目测已被扫射成沙漏。”而在新浪微话题发起的“你有拖延症吗?”的投票中，已经有11473名网友均表示自己患有拖延症，有7151752名网友加入了讨论，目前，记录还在刷新中，火爆程度可见一斑.
 

    其实，《拖延症之歌》只是玩家自制的一段MV视频，将拖延症候群的所有症状都一一唱出，表现出游戏成为拖延症最为常见的消遣方式。歌词也是平淡无奇，平实的如同日常对话，虽说节奏比较欢快，但也绝对没有到什么歌王歌后级别，那么为什么这么平实的歌词、自制的视频，会如此大受欢迎呢？

    沃玛传媒分析员指出：在快节奏高压力的现代社会中，很多人都发现自己患上了严重的拖延症，任务已经确定但迟迟不想进入工作状态，并因此心情恶劣；等到火烧眉毛时才不得已开动。而这首《拖延症之歌》以幽默的旋律和歌词描述了拖延症患者的生活，众多网友纷纷表示跟自己太像了！于是引发了一系列的“雪球效应”，如同在茫茫的“网络海洋”中看到了为自己量身定做的歌曲，自然要转载、要评论，这不同于以往网络热点的“从众心理”，而更多的是广大网民的一种积极主动的呼应，因为相似，所以喜欢，或者说参杂了一种“识英雄、惜英雄的惺惺相惜之情”。而这种不约而同的“英雄情结”迅速成为不可阻挡的“雪球效应”，在网络的海洋里一呼百应。

    与此同时，《拖延症之歌》的异常火爆，更依附于网络这个神奇的大环境，成为一种病毒式传播；大众媒体发布广告的营销方式是“一点对多点”的辐射状传播，实际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广，它并非均衡地、同时地、无分别地传给社会上每一个人，而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道，产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。例如，目标受众读到一则有趣的flash，他的第一反应或许就是将这则flash转发给好友、同事，无数个参与的“转发大军”就构成了成几何倍数传播的主力。于是，要传播的信息便像病毒一样传播和扩散，信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。

    沃玛传媒社会化媒体研究院院长余柏良指出，拖延症（Procrastination），取意“将之前的事情放置明天”。拖延症总是表现在各种小拖延症事上，但日积月累，特别影响个人发展。拖延现象现已成为当今管理学家和心理学家研究的一个重要课题，这也是这首《拖延症之歌》爆红的背景与契机。

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