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病毒式营销:《拖延症之歌》背后的传播规律

    大众媒体发布广告的营销方式是“一点对多点”的辐射状传播,实际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广,它并非均衡地、同时地、无分别地传给社会上每一个人,而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道,产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。

拖延症之歌


    “我先Dota2吧”、“我先看集美剧”、“刷刷微博就睡”、“稍微等会就开始”,“论文布置了1个月非得到最后一周才开始动工”,“第二天要考试非得到头天晚上12点才开始复习”...从这些歌词中是不是看到了我们自己的影子?对了,这就是最近爆火的《拖延症之歌》。
最近,这首外国朋友创作的《拖延症之歌》以幽默的旋律和歌词描述了拖延症患者的生活,这些贴切的歌词让网友们纷纷大呼中枪,“进度条每前进一秒我的膝盖就中一箭!”“中了无数枪,目测已被扫射成沙漏。”而在新浪微话题发起的“你有拖延症吗?”的投票中,已经有11473名网友均表示自己患有拖延症,有7151752名网友加入了讨论,目前,记录还在刷新中,火爆程度可见一斑.
 

    其实,《拖延症之歌》只是玩家自制的一段MV视频,将拖延症候群的所有症状都一一唱出,表现出游戏成为拖延症最为常见的消遣方式。歌词也是平淡无奇,平实的如同日常对话,虽说节奏比较欢快,但也绝对没有到什么歌王歌后级别,那么为什么这么平实的歌词、自制的视频,会如此大受欢迎呢?


    沃玛传播分析员指出:在快节奏高压力的现代社会中,很多人都发现自己患上了严重的拖延症,任务已经确定但迟迟不想进入工作状态,并因此心情恶劣;等到火烧眉毛时才不得已开动。而这首《拖延症之歌》以幽默的旋律和歌词描述了拖延症患者的生活,众多网友纷纷表示跟自己太像了!于是引发了一系列的“雪球效应”,如同在茫茫的“网络海洋”中看到了为自己量身定做的歌曲,自然要转载、要评论,这不同于以往网络热点的“从众心理”,而更多的是广大网民的一种积极主动的呼应,因为相似,所以喜欢,或者说参杂了一种“识英雄、惜英雄的惺惺相惜之情”。而这种不约而同的“英雄情结”迅速成为不可阻挡的“雪球效应”,在网络的海洋里一呼百应。


    与此同时,《拖延症之歌》的异常火爆,更依附于网络这个神奇的大环境,成为一种病毒式传播;大众媒体发布广告的营销方式是“一点对多点”的辐射状传播,实际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广,它并非均衡地、同时地、无分别地传给社会上每一个人,而是通过类似于人际传播和群体传播的渠道,产品和品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体。例如,目标受众读到一则有趣的flash,他的第一反应或许就是将这则flash转发给好友、同事,无数个参与的“转发大军”就构成了成几何倍数传播的主力。于是,要传播的信息便像病毒一样传播和扩散,信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。


    沃玛传播指出,拖延症(Procrastination),取意“将之前的事情放置明天”。拖延症总是表现在各种小拖延症事上,但日积月累,特别影响个人发展。拖延现象现已成为当今管理学家和心理学家研究的一个重要课题,这也是这首《拖延症之歌》爆红的背景与契机。





Tags: 病毒式营销
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