微电影如何传递品牌价值

微电影已成为时下新媒体营销的新宠。作为一种新形式的广告故事，它在快餐时代人们紧张的生活节奏中，以微小的方式巧妙地满足了受众的某种精神需求。由于微电影迎合了消费者碎片化时间，适合在移动与短时休闲状态下观看，它正逐渐成为企业进行品牌营销的标准配置，在市场上开创了一片蓝海。

伴随微电影风生水起的发展势头，对企业来说，更关心的则是，微电影的营销价值在哪里？如何通过微电影传递自己的品牌价值？沃玛国际新媒体研究院提醒，在解答这个问题之前，企业不妨先问问自己：

品牌背后有什么故事？

微电影是以品牌内涵为基础，通过创意表现，搭载品牌形象，并配合视频、图文等多种线上线下的互动形式，展开品牌的微电影营销。如何做好企业品牌微电影，需要我们将品牌中与大部分人共鸣的那一部分品牌内涵提炼出来，组成一个将在受众内心最深沉感动的故事。微电影的营销不是广告，不将品牌不断的露出展现，而是让品牌内涵中的故事与受众产生共鸣。

故事讲给谁听？

      在中国有4.2亿的网民，6.5亿的手机用户。其中网络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络视频，这些是都是我们故事的对象。但在这个碎片化由受众来选择的互动网络，每一部微电影思考的问题是产品对应的受众是谁，他们自身有怎样的故事，他们记忆里最深层的感动来源于哪里？

只有将产品本身的属性回归到用户身上，我们才可以找到很多的共鸣点，记忆、梦想、青春、爱情等这都是受众普遍经历的生活，我们的故事对象是这些受众，同时他们又是微电影的编剧与主角，微电影就是将他们的故事与企业的品牌内涵联系在一起。

你想让观众记住什么？

一个好的产品广告微电影，首先它是一个能够让人记住的电影，然后才是植入产品的广告属性。微电影因为先天特性不可能进行复杂庞大的场面制作，不管是故事情节、画面、音乐还是台词，都很难对品牌的宣传面面俱到，因此一个最突出的精神共鸣是成败关键。如果受众看完电影，对植入品牌印象最深的地方与品牌宣传需求达成一致，才能算是达成了微电影营销。

俗话说最原始的也是最终的，答案往往就在问题本身。通过微电影传递自己的品牌看似复杂，其实也很简单，关键就是认清自己。对于微电影这种通过情感方式打动消费者的宣传形式，需要内而外地考虑问题。

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