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微电影如何传递品牌价值

微电影已成为时下新媒体营销的新宠。作为一种新形式的广告故事,它在快餐时代人们紧张的生活节奏中,以微小的方式巧妙地满足了受众的某种精神需求。由于微电影迎合了消费者碎片化时间,适合在移动与短时休闲状态下观看,它正逐渐成为企业进行品牌营销的标准配置,在市场上开创了一片蓝海。

伴随微电影风生水起的发展势头,对企业来说,更关心的则是,微电影的营销价值在哪里?如何通过微电影传递自己的品牌价值?沃玛国际新媒体研究院提醒,在解答这个问题之前,企业不妨先问问自己:

品牌背后有什么故事?

微电影是以品牌内涵为基础,通过创意表现,搭载品牌形象,并配合视频、图文等多种线上线下的互动形式,展开品牌的微电影营销。如何做好企业品牌微电影,需要我们将品牌中与大部分人共鸣的那一部分品牌内涵提炼出来,组成一个将在受众内心最深沉感动的故事。微电影的营销不是广告,不将品牌不断的露出展现,而是让品牌内涵中的故事与受众产生共鸣。

故事讲给谁听?

      在中国有4.2亿的网民,6.5亿的手机用户。其中网络视频用户规模2.84亿人,平均每天观看2小时网络视频,这些是都是我们故事的对象。但在这个碎片化由受众来选择的互动网络,每一部微电影思考的问题是产品对应的受众是谁,他们自身有怎样的故事,他们记忆里最深层的感动来源于哪里?

只有将产品本身的属性回归到用户身上,我们才可以找到很多的共鸣点,记忆、梦想、青春、爱情等这都是受众普遍经历的生活,我们的故事对象是这些受众,同时他们又是微电影的编剧与主角,微电影就是将他们的故事与企业的品牌内涵联系在一起。

你想让观众记住什么?

一个好的产品广告微电影,首先它是一个能够让人记住的电影,然后才是植入产品的广告属性。微电影因为先天特性不可能进行复杂庞大的场面制作,不管是故事情节、画面、音乐还是台词,都很难对品牌的宣传面面俱到,因此一个最突出的精神共鸣是成败关键。如果受众看完电影,对植入品牌印象最深的地方与品牌宣传需求达成一致,才能算是达成了微电影营销。

俗话说最原始的也是最终的,答案往往就在问题本身。通过微电影传递自己的品牌看似复杂,其实也很简单,关键就是认清自己。对于微电影这种通过情感方式打动消费者的宣传形式,需要内而外地考虑问题。




Tags: 微电影 新媒体营销 品牌价值
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