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MINI中国

MINI微博“早激动”

全世界所有目光在聚焦奥运,当然,所有的品牌商都纷纷参与到奥运营销中MINI推出“激动第一,比赛第二”口号

如何让mini在线上脱颖而出?
如何将品牌个性与奥运精神融合?

如何让网友“激动”?


解决方案


思路:
“激动”为切入口,发掘奥运现场能引发共鸣的事件和瞬间,不以金牌为唯一导向。

执行设计:
MINI中国新浪官方微博发送#MINI早激动#话题。根据最新奥运选手的表现、热点事更新一张平面,在延续“激动第一,比赛第件二”口号的同时,因时制宜地发布类似直播奥运话题,且更得民心,更有态度,更能引起共鸣的文案



23个“早激动”

赢得了相当于近亿曝光量;引发万以上搜索;最终成为奥运营销新模式典型案例。


亮点展示


8月7日,刘翔比赛跌倒,

4个小时后,

MINI的“走自己的路,无论姿势与结果”微广告发出,

首次转发量近万次

转发9321

评论1821



8月8日,面对此次奥运会屡次出现裁判判罚问题,

MIMI终于爆发了。

并瞬间得到网友的支持;
同时,应景的文案恰好是MINI不羁、洒脱个性体现。



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