营销研究院WOM RESEARCH

    相关新闻推荐

沃玛观点VIEW OF WOM

屌丝文化催生屌丝经济的逆袭

      最近一篇“高端市场不给力,屌丝市场前景好”的信息图引起了大家广泛注意。图中不难看出,屌丝已经不再是我们印象中的搬砖的人,程序员、媒体业者等这些曾经的商业白领在屌丝文化的影响下都成了屌丝一族。他们大多收入高于社会水平,有可能还没房没车,但在消费观念上,屌丝们对品质和时尚的要求很高,生活必需品仅占不到10%,这说明虽然大家认同屌丝身份,但对生活质量依然有很高最求。


屌丝文化催生屌丝经济的逆袭

 

      在这种屌丝文化的打背景下,为屌丝量身定做的产品也越来越多,屌丝经济也越来越不容忽视。从游戏到相亲类网站再到各类中低价位的产品等等,越来越多的公司开始专门为屌丝生产制造产品,甚至连典型的“高富帅”苹果公司也为屌丝文化折服开始生产廉价苹果手机。

 

屌丝们的消费能力


      在沃玛传播新媒体研究院院长余柏良先生看来,屌丝文化下的屌丝代表非常主流的年轻用户群体,他们可能在社会中层或较低层,但都是比较年轻、努力向上的一个群体,‘高富帅’只是金字塔的顶端,屌丝才是主流用户群体。而年轻群体本身就是移动互联网的主流用户。如果能非常了解这部分主流用户的心理、使用习惯、需要什么产品,这样生产出的产品才真正有机会快速走红。


      得屌丝者得天下。一个没有屌丝捧场的市场,其市场开拓的难度从一始就要比别人多几分,甚至可以说输在了起跑线上。过去的商业社会主驱动力是“炫耀性消费”和“炫耀性休闲”,在装得很有品味很有格调的背景下,各种商业服务的口号都是诸如“打造尊贵人生”、“彰显不凡品味”之类。时至今日,随着国内外奢侈品销量下滑,追求高贵、追求身份等消费理念已经过时,更多的人开始认同注重个人真实生活品质的消费观,想要做出好产品就必须要接地气。


      屌丝经济其实是很彻底的一种“长尾经济”:单个消费者贡献的消费额不高,但由于普遍意义上的无力感所造成的大量屌丝,使得最终总量极大。草根才是中国互联网最核心的用户,任何一个想要真正成功的公司,必须先要抓住草根用户。


      沃玛网络公关原创文章,转载请保留本站链接http://www.wom360.com/,谢谢合作!






Tags: 屌丝经济
分享到: