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沃玛观点VIEW OF WOM

今天的图书营销,会否深深伤害读者?

      导读:方舟子说:“一本坏书的危害,绝不止于金钱的损失,也不仅是精神上的折磨,甚至还可能会危害到人的健康。比如那些伪科普、伪保健的书,打着某某科学家推荐、某某院士推荐的旗号,却用粗制滥造的内容误导人们,造成人们身体上的伤害。”


      那么如今的图书营销领域怎么样?相对于乱象横生的网络营销,图书营销的方式又是否规范呢?或许乱象一样存在,今天,沃玛传播就拿出两个例子为您分析一下现在的图书营销。


      乱象一:“腰封王子”遍布市场。


      “腰封王子”在当今的图书营销领域里,并不在少数,从这四个字略带调侃的风格来看,读者对这类人其实并不欣赏。名人出现在书籍装帧的腰封上,在口碑上来讲起的是个推荐作用。能够推荐一本书的人,首先必须是这本书的读者。无论他是出现在腰封、还是为书籍作序、亦或是写了一篇评论来力挺该书,它都首先应该读过这本书,并深深理解它的观点。如果做不到这一点而为其“代言”,那么这腰封王子不过是做了一次虚假广告,对读者非常不负责。


      乱象二:失实的序言。


      图书市场上,我们不可能见到书本前面的序言是在抨击这本书,而一切的推荐需有真实的理由才好。虽然说,一本书的腰封也好,序言也罢,作者有时候是很难控制这一点的,更多的是出版商在操作。出版商出于对图书营销效果的考虑,利用一些名人效应做推广,有的学者或行业人士并不知道自己被图书商盗用了名义,而知晓的人,有的即便不是很认同书本的观点,也有可能因为与图书商一直以来融洽的关系而答应,这是很无奈的一个现状。而不管怎样无奈,这都造成了一个事实,那就是失实的序言赞同了书中或许并不确凿的观点,该观点或许为了迎合读者趣味,而歪曲了事情的本质,读者读得不亦乐乎,对于自己被伪知识伤害的事情,毫不知情。


      沃玛传播机构认为,单纯吹捧式的腰封和序言,无异于虚假广告,在图书营销的领域,它们为经营的人带来了价值,但却伤害了读者。那么读者要怎么做,才能少受伤害?既然自己都不喜欢腰封王子,那就同样不要轻信所谓名人。在图书营销领域里,口碑互传比较重要,比如朋友之间互相推荐。这样可以避免被图书营销者一手遮天带来的蒙蔽,毕竟,读者的所带来的真实反馈,对于读书人才是更加重要的东西。


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Tags: 图书营销
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