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亲情营销:英国航空推出“Visit Mum”

      亲情,永远是人内心最柔软的一个地方,不少品牌也相应地将亲情作为营销的一个切入点,使用亲情营销的的策略推出广告作品。英国航空就开展了一个名为“It’s time to Visit Mum!”的campaign,他们甚至开发过一款disturbing app,来计算每个人在有生之年还能回家的次数,并在最后播放一段撩动人心弦的微电影,来引起游子心中的思恋与共鸣。


      “慈母手中线,游子身上衣。”回家,一直是亲情营销最常用的切入点。英国航空的这则亲情营销微电影,采用真实记录的方式,纪录了一个孟买母亲,为远在美国纽约打拼、已经有15年没有见面的儿子,准备记忆中他最喜欢吃的食物,让英航帮忙转送的故事。


      在有着浓重印度口音的英文讲述中,这个母亲介绍了自己和儿子。儿子离家的时候只有17岁,至今15年过后没有见面,谈及对儿子的想念时,这位母亲免不了声音颤抖,流出泪水。她流转于厨房灶台间,认真的为孩子准备食物。而微电影的后半段则是儿子的讲述,在他的记忆中,母亲每天早上都会做祈祷,自己至今已许久没有尝到母亲亲手做的料理,非常想念。就在食物准备好的那一刻,儿子出现在她眼前,喊出了那声“Mum”,此时,拥抱胜于一切语言,微电影的情感表达到了最浓烈的时刻,亲情营销的效果也被传达至观看者内心。


亲情营销:英国航空推出“Visit Mum”


      沃玛传播微电影研究院院长余柏良认为,对亲情营销而言,微电影是一种非常适合的呈现方式,它采用真实纪录的手法,去反映那些最朴实却细腻动人的话题。当母亲一边诉说自己有多么思恋身在他乡的孩子,一边为孩子打理事情或准备礼物,这是一位母亲真实会做的事情,将自己准备好的爱,托付第三方带给自己的亲人。这时候品牌的露出就显得非常自然了,而品牌也会因此被渲染出一个细腻、温馨、人性化的形象,从而影响和打动受众。以英国航空的这则亲情营销微电影为例,故事中给出的“15年”,是一个相当长的期限,虽然不见得每个受众都离开家乡这么久,但也难免会扪心自问一句:“我有多久没回家了?”在一定程度上,亲情营销提醒了我们,生活中那些被忽略的亲情,你注意到了吗?


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Tags: 亲情营销
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