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看《冲上云霄2》如何玩转社交媒体

      最近TVB热剧《冲上云霄2》给本就高温炎热的天气又加了一把旺火。看过第一部的观众一定会继续追捧第二部,没看过第一部的观众也早已被《冲上云霄2》在各大社交媒体上的狂轰乱炸所俘虏。这让我们不得不承认,《冲上云霄2》的确做足了功夫,现在就来看看它都在社交媒体上动了哪些“手脚”。


看《冲上云霄2》如何玩转社交媒体


      微博:模拟角色与网友互动


      掐指一数,《冲上云霄2》在新浪微博足足开了十个账号,其中一个为电视剧的官方账号,另外九个为主要演员的角色模拟账号。这些账号的功能无非就是与粉丝互动,带动电视剧的收视率。总的来说,这样的营销手法和执行细节还是很值得同行学习,在粉丝增长缓慢,微博日益衰退的当今,《冲上云霄2》的举动无疑是非常成功的,但它需要的是专业的团队配合和用心的账号维护,没有事前周密的执行细案,想必也不会产生如此之多的粉丝与互动量。


      微信:情境参与让网友身临其境


      电视剧剧情的同步讨论似乎早已成为电视剧不可或缺的一部分,《冲上云霄2》也不例外,除了微博上模拟角色与观众的互动外,也很好的利用了微信这个社交媒体平台,每集开播前的剧情预热必不可少,但其最大的亮点是,当你关注了《冲上云霄2》的微信账号后,会继续情景模拟之路,模拟登机、模拟获取登机牌……等等,可以说,给了用户一个很好很有创意的体验,虽然在粉丝之间的互动上有所欠缺,但总体来说,这种情景参与很有趣。


      脸书:注重剧情的发展


      与微博和微信的新颖、活泼相比,Facebook的运营显得更加平实,没有太多的花哨和彩蛋,更加注重内容的充实。从剧情预告到情节发展,再到主演动态,虽然只是一些常规的推广,但《冲上云霄2》的热度足以让Facebook上的文章广受关注。而由于《冲上云霄2》的主要受众群仍在国内,所以Facebook账号在8月初就基本停止了更新,不过这并不影响大家对《冲上云霄2》的热情。


      沃玛传播认为,选择微博与微信这两大社交媒体平台做营销,也许是每个企业或品牌都做过的事情,但并不是所有的都能成功。首先,微信5.0的推出再次向大众抛出了一句话:微信不是营销,所以想要在微信上展开营销这条路,实际上很艰难,事实证明,它也确实缺少粉丝的互动性;其次,微博的高用户率和高关注度,加之其传播速度之快,足以帮助一个品牌迅速成长,但好的策略、好的内容、好的运营才是你在社交媒体上玩转的资本。


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