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广告营销:那些创意的纸巾广告

      产品广告通常想向受众传达什么?当然是消费者最在意的产品属性。比如纸巾、卫生纸类,消费者希望它们柔软、亲肤、能大量吸水。其中,吸水量这一点成了众纸巾品牌在其广告营销中非常着重的一个“发力点”,竭力向用户展现其产品的吸水性:葡萄不小心滚到纸上,得到了葡萄干;在污渍上吸一下,可以作出一副画;给宝宝缠在身上,还可以当纸尿裤救个急……这些广告营销手段,你觉得如何?跟沃玛传播一起来看看吧!


      凌利创意型广告营销法


      Sopalin纸巾吸水力有多强?画幅画给你看看!

 

Sopalin纸巾广告营销


      该则广告营销手段极富创意:一大杯看似比果汁还要浓的液体泼了一地,房屋的主人恐怕要小小的头痛一下了。但画面中的这只手似乎并不急着清理现场,而是饶有兴致地卷起纸巾,在污渍上做起了画!这粗细不均卷曲有度的图案,显示了纸巾游刃有余的吸水度,也难怪主人有信心了。


      再来看一个更给力的,Nikol纸巾广告,已经在现实与超现实之间“傻傻分不清楚”了!

 

Nikol纸巾广告营销 


      想吃葡萄干,又懒得出去买?那就不出去买,撒几粒葡萄在Nikol纸巾上就可以了!等它帮你把葡萄粒中的水分一滴一滴吸走,天然健康的葡萄干即刻到手,想吃杏干也是一样,你见过吸收力这么强大的纸巾吗?这则广告的手法非常极端,用夸张的手段一针见血地表达产品的特点,同上一则示例广告一样,一针见血点明了用户内心的诉求。


      艺术创意型广告营销法


      五月花举办的Art of absorption,为其产品赚足了眼球。他们用卫生纸产品做为画布,在其上施以水彩或油墨,完成了一幅幅极富美感和创意的艺术作品。为什么那些晕染的效果这么美?这是五月花产品的吸水性造就的,且所有这些作品,都是五月花产品“湿水不破”最好的佐证。这场艺术展览式的广告营销,让受众记住了五月花这个品牌,有参观者在结束后表示“很想买”。
   
五月花纸巾创意广告营销   

      这些创意有没有扎进你的心里?沃玛传播认为,广告营销须有力,要直指消费者内心的诉求,让产品的特性和优点不言自明,最终能让消费者记忆犹新、并能条件反射想到其产品的就是成功的广告营销。


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Tags: 广告营销 创意广告
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