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动画营销,国内外大不同

      你喜欢看动画片吗?动画广告呢?有统计数据表明,人均每天会接收到3000个广告信息,来源途径包括电视、互联网、广告牌、杂志报刊等,其营销方式可分为硬性和软性。通常来讲人们会对送上门来的硬广信息产生本能的排斥,但有一种情况除外,那就是动画营销广告。


动画营销,国内外大不同


      最早的动画营销广告以二维平面为主,其栩栩如生、或是生动可爱的特点可以隐藏广告本身所具有的教唆性。动画营销发展到今天,二维与三维都已经成为常用手段,表现手法上,也不仅局限在以往仅有的可爱或唯美风格,而是在制作技术上也有了很大突破,可以表现酷炫和带有动感的画面内容,当然,制作的成本也因此提高不少。可即便如此,相对于请来明星红人助阵的广告成本投入,动画营销还是显得“物美价廉”,并且在表现风格上有其独特的魅力,因此,动画营销依然是国外广告非常青睐的一种营销方式。


      在中国,最早的一则动画营销广告产生于1926年,是来自万氏兄弟的《舒振东华文打字机》。这个关于打字机的动画广告或许并不被许多人知悉,但提到著名动画片《大闹天宫》,你一定觉得耳熟能详,它的导演即是万氏兄弟之一的万籁鸣。时间发展到今天,国内一直以来都缺乏成熟的动画文化,作为一个产业,动画的发展尚不太完善,也未让人见到较为成熟的动画营销广告作品;但从另一个角度分析,国内同样有着巨大的发展潜力。


      在拥有成熟动漫文化的日本,动画营销广告的制作和运用则都显得格外得心应手。动画营销中的具体形象来源,通常有两种,一是已有的卡通形象,二是创造新的形象。前者的案例如丰田汽车,改编了日本国民动画片《哆啦A梦》来作真人广告,引起了巨大反响;而NISSAN则通过恶搞《阿尔卑斯山的少女海蒂》,来宣传自家产品“低燃费”的产品属性,创意独特、用心良苦。


      在沃玛传播机构看来,国内的动画营销起步不算晚,发展虽不成熟,但在信息发达的今天,我们可以通过许多途径来学习和借鉴国外的优秀作品,并通过融合最本质的民族文化内涵,做出世界性的动画广告作品,同样也可在动画营销领域中,形成自己的鲜明特色。


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Tags: 动画营销
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