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社会化媒体营销的无休止战斗

社会化媒体营销,一个既陌生又贴切的词组,当看到这个词组时肯定有很多人在自己的脑海里不断的搜刮着对社会化媒体营销的印象,然后组织成语言,给出自己的各种看法。


我想大家的看法估计大部分的都是:社会媒体化营销就是通过社交媒体,最为熟悉的微博微信进行一系列的营销活动,最终完成他们想要的营销目的。


可事实真的如此吗?从2009年的微博现世后,到2010年各大企业品牌大举微博营销的旗帜插进所谓社会化营销的领地进行各种血雨腥风的肆虐,再到2013年,在普遍认为微博没落,微信崛起时,又将旗帜拔掉重新插进微信的新土地上,建立自己一方霸土。这个战争一直延续到现在,进行着无休止的战斗。


看着各大微博、微信进行着微活动、微话题、大奖+转发@好友等各种方式进行着无数次的战役,也看到小部分胜利者的凯歌。


我想大部分都这么认为这就是我们所要的的社会媒体化营销吧。


这个认知虽然正确,但思路不够广阔,如果说早些时候还可以靠独立的社会化媒体平台做出大影响的话,那么随着平台的营销传播价值快速被发掘,相对的单位受众的注意力就不断被稀释分散,因此现在的社会化媒体上的大影响多来自于线上及线下不同渠道的整合,即线下或线上其它渠道的动作在社会化媒体上引起传播及讨论。

企业或品牌要想走向更辉煌的未来,需要的是一种能给社会化带来推进的作用,一种社会责任。通过真实而正面的精神去改变用户所处的状态。你也许觉得不可能,因为现实不允许。正因为大多数人不愿改变现实,所以才被各种打鸡血的其实没有什么区别的营销概念给迷惑住了。

社会化营销不管是在传统时代也好还是社交媒体时代也好,甚至是未来的任何一个时代也好,都能给用户带来正向改变的,那么这个品牌会随着社会化动态跟着进阶,不会终止于某个社会化阶段。

社会化媒体营销能给企业或品牌带来:创造业务的网络曝光量、增加网站流量和注册用户、吸引更多业务合作伙伴、有助于提升搜索排名、带来高质量的销售机会、减少整体营销预算投入、促进具体业务成交等收益。



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Tags: 社会化媒体营销 社会化营销 媒体营销
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