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《芈月传》引发品牌借势营销狂潮

《芈月传》是郑晓龙携手孙俪继《甄嬛传》之后又一呕心力作,播出后好评如潮,在新媒体营销的大背景下,自然引发了更多剧集衍生经济链的产生,为什么反响如此强烈?究其缘由,它必须得是一部好剧。


首先,从作品本身切入,人气+来源的软背书,芈月传改编自蒋胜男的同名小说,早已未播先热,再加上《甄嬛传》原班人马的联袂演绎,对于这样的一部作品,早已渗透出了强大的粉丝后援团,估计光是各位主演的粉丝团都能把收视率承包了;制作团队硬背书,《芈月传》的制作方和出品方花儿影视深耕影视界多年,又是出品人敦勇、导演郑晓龙、制片人曹平三人继《甄嬛传》之后的再次合作,黄金铁三角的实力成为收视的强有力保障。剧是好剧,那么这对品牌借势有什么影响呢?


 “甄嬛相当于是一个部门经理,折腾些后宫的事就行了。但芈月像是一个公司的CEO,她兼并小国,助秦国一统天下,”孙俪在发布会上说。

现实中,芈月更像一颗幸运之星,为众多品牌形成天然造势,想不火都对不起观众对剧集的痴迷,似乎现在这个时段不借势《芈月传》好像就跟时代落伍一般。用数据说话,自从三大网播平台纷纷拿下了芈月传的网播权,《芈月传》开播迅速囊括了大批粉丝。以乐视网和腾讯网为例,开播仅12小时在乐视网上的播放量直冲2.6亿,而腾讯网上线10小时播放量已达到2.5亿。有这些最佳的品牌露出平台,各大品牌自然不会错失良机,纷纷眼光犀利巧借东风,加入借势阵营,据调查显示,95%的《芈月传》观众年龄为15-40岁,其中20-30岁观众占64%,高度契合美妆品牌的受众人群,虽然短短十几秒就要上千万的巨额广告投入,仍然引来了京润珍珠、倩碧、迪奥、玉兰油、清扬、力士、舒蕾,以及芭比波朗、资生堂、凡士林、娇韵诗、自然堂等十几个美妆品牌争相广告投放,目的就是剧集播出后精准锁定目标受众,更好的贴紧热点增加品牌关注度。试想一下,当消费者选择品牌时,能够强烈的感受到品牌传递给客户的热点共鸣,对于品牌来讲是不是更具有竞争优势呢?



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Tags: 新媒体营销 事件营销 借势营销
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