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新媒体营销事件——Papi酱拿下罗胖1200万投资,你也心动了吗?

Papi酱估值3亿,并被罗辑思维、真格基金1200万领投。相信很多创业者、自媒体看到这个消息可能都开始摩拳擦掌,也许只是一名普通受众的你都开始心动——我也想当网红啊!

1200万拿下一个网红,罗胖这个投资真的值吗?


事实上,罗胖与papi酱合作后马上策划了一场拍卖会——中国新媒体世界的第一次广告拍卖(仪式感满满)。据罗胖说,这部即将拍卖的广告会结合Papi酱视频贴片广告+罗辑思维全程策划监制服务——并被冠以“新媒体第一个标王”这样的大噱头。拍卖会之前还有两场沟通会,第一场沟通会3月27日举行,100个席位,广告主和代理机构的入场门票RMB8000,你看,刚投资就变现了,你能说罗胖的投资不值吗?

 
“新媒体第一个标王”——噱头如此之大,但真的会有人拍吗?用罗胖自己的话说,只有标志性事件才能被写入历史,而他把这个事件做成了标志性事件。噱头已经出来,那么作为新媒体的历史性事件,广告主到底难道不会参加这场“鸿门宴”?国内不怕砸钱的广告主很多,所以这你完全不用担心,说不定最后能拍出个1200万的天价。

就算不做这样一场“新媒体世界的第一次广告拍卖会”,按Papi酱这种完全没有刷水的粉丝数据,无论代言还是接广告,一年下来收回投资也是完全没有问题的。这么看来,罗胖的投资是完全值得的。

面对新媒体广告这个趋势,你还hold得住吗?

罗胖的这次炒作,的确是一个全新的商业逻辑,也是一个成功的事件,新媒体广告是一个趋势,但是追随趋势必然不会成功的。罗胖说没有一个大事件是策划出来的,大事件只能遇见,但是我认为大事件一定是做足了准备才能遇见的。罗胖知识维度广,在央视工作多年,做过几千部片子和节目,熟知视频类节目的生产、制作,因而造就罗辑思维的成功。而罗胖也说,这次新媒体广告拍卖主意的来源是1995年央视诞生的第一个广告标王,这也与他之前的媒体人身份不谋而合。Papi酱在中戏读导演系,因而对视频选题、内容设计、拍摄剪辑等专业技能也是充足的,因而两月便能吸粉百万,据罗胖统计的主流平台的数据,papi酱的视频总播放量超过2.9亿次(仅她个人账号数据),罗胖选择与papi酱合作跟她粉丝流量分不开,但跟她视频把控水平也分不开。

在这个更新极快的互联网时代,我依旧相信内容为王,就如真正的KOL无论在哪个平台都可以做得风生水起,而没有自己的内容只是一味去跟风的人最后都淹没在了人海里。无论是做文案还是做设计,我们应该更多地关注是我们做的事情,如何把我们做的事情做得更好,而不是一味追随市场。对外面的世界多一点关注是可以的——哪个社交类产品又火了、O2O产品又要完了、短视频的营销又火了、哪类文章又刷爆朋友圈了、数据运营和用户运营这样的岗位又会更加稀缺了等等,这可以了解市场动态,但是如果花太多时间在上面的话就不好了,毕竟那些时间你可以用来提高你自己的技能——如何写得让自己喜欢,客户满意的一份文案或者做出一份好设计。


一个人不必擅长很多事,只要把自己擅长的、正在做的事情做到极致,机会自然会来。



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Tags: 新媒体营销 事件营销
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