沃玛观点VIEW OF WOM

另类看待新浪微博商业化系列事件

    无论是“阿里入股”,“集团换帅”,还是早前的“封杀大号”,所有传言核心点始终围绕着微博的商业化问题——这个新浪目前最有价值,最有想象空间的产品,也是其庞大用户群和惨淡收入的矛盾点。

    虽然沃玛传播作为新媒体整合营销公司,并与新浪微博保持着良好的合作关系,但是联姻这种大事,我们并没有借势出名的念头。


    炒作,在今天来看,是一件无可厚非的事情。然而却罕有如新浪微博一般真真假假的炒作却次次成功的,我们不禁要问,新浪你要干吗?“色不异空,空不异色,真不异假,假不异真”真真假假,在这个圈子里太平常了,谁都曾经或者现在正在用一些真假难辨的新闻来炒作自己,给自己一点“绯闻”。

    给自己一点绯闻、发一点擦边新闻、爆点猛料,都是些常用的手段。但是能做到如新浪微博一般,把这些常用的手段一一施展还不落下风的太少。前段时间,如阿里巴巴入股、集团换帅,两则本应是新浪内部的核心机密,仅仅用了1个早晨的时间,经过多方消息人士或真心或假意的外漏,最终将这个圈子搅得沸沸扬扬。然而,杜红的否认,小米手机的适时出现以及新浪官方的欲说还休等等,皆为人们的揣测添加了一剂又一剂猛料,令事态进展越发的雾里看花。无论是“阿里入股”,“集团换帅”,还是早前的“封杀大号”,所有传言核心点始终围绕着微博的商业化问题——这个新浪目前最有价值,最有想象空间的产品,也是其庞大用户群和惨淡收入的矛盾点。而且,每一次的新闻,似乎都有着千丝万缕的联系,使得每一次新闻的爆料都让人很难把它当做一种炒作手段。


    商业化一直是新浪微博面临的最大难题,自称拥有4亿用户却一直没能找到有效的盈利方式。这个问题虽然是国内外社交媒体面临的共同挑战,但从公司层面,它的CEO显然难辞其咎。以麦凯琳为代表的投资相继失利、商业化发展缓慢、微博周边产品遭遇骂声一片,在这种环境下,集团换帅很容易被当做是新浪微博对此事的一种内部调整。与此同时,阿里巴巴入股新浪微博的传闻也被抛出,两者看似有极大的关联,阿里入股作实了集团换帅,集团换帅也从侧面证明了阿里入股的可能性。然而,新浪官方对此事的默认态度更是引发了外界的猜测和想象。最终于12月18日,终于有人发布微博,称多方消息显示,此为假消息。然而,假消息一说之前,新浪微博的股指已经上涨。


    如果说前面两件事仅仅是炒作,那么新浪微博开卖小米手机一事,可以说是新浪继进军招聘市场之后的有一大举措——进军网购平台。其实,有心人可以发现,在早前,新浪微博推出自有在线支付工具“微博钱包”,此次小米手机2即是是“微博钱包”首次公开接受的大额合作支付项目,也被视为新浪微博新的商业化尝试。也许此次尝试,可以为新浪微博转化商业化困局,一旦度过困局,相信新浪微博的大号们日子就不好过了。据称2011年,仅仅一个微博大号,其年利润就达到1500万元。新浪微博对于大号的羡慕嫉妒恨也愈来愈厉,面对商业化困局,新浪微博曾对大号们妥协。此次开卖小米手机后,新浪微博对大号的封杀力度再次升级,据了解,新浪微博已针对此举建立白名单制度,要求粉丝50万以上、未认证的营销草根大号必须与新浪签约,否则屏蔽外链。签约后二八分成,即新浪获益2成,草根大号获益8成。目前许多大号已经无法发出链接。


    对于新浪对外链的强硬态度,很多人联想到阿里入股事件,都理解为新浪阿里谈崩了,尽管这只是一个猜测,不过据事态发展而言,新浪微博向阿里施压的可能性很大。


    无论如何,新浪炒作亦真亦假破朔迷离。人们对它的热切关注也从侧面反映出对这个拥有4亿用户的社交网络商业化困局的好奇。我们姑且不考虑其资本层面,单从传播层面,在这个相对冷清的年关,新浪微博身体力行,一个围绕“新浪微博”的话题横空出世,并正以其特有的“故弄玄虚”或“暗度陈仓” 的方式快速传播。或许,真相并不是最重要的。又或许,新浪的一系列做法将为新媒体营销开启另一扇大门。






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