营销研究院WOM RESEARCH

    相关新闻推荐

沃玛观点VIEW OF WOM

纸媒是自杀,凶手不是互联网

    已经死去的纸媒,或者即将面临死亡的纸媒,凶手并不是互联网,而是自杀,原因有几点:第一,一路以来,纸媒都是靠广告赚钱,大部分都是盈利模式非常单一;第二,大部分纸媒的价值导向都是提供读者们的信息,而非信息背后的价值;第三,长期定型的文化与模式,不能让纸媒再燃起重找出路的信念,没有信心去转型,无法重新审视自己的价值定位。


    纸媒《新闻周刊》会在今年的12月31日死去,《德国金融时报》、《法兰克福评论报》、《纽伦堡晚报》等德国纸媒巨头,也已经于过去的几个月间轰然倒下,纸媒之死,似乎已成定势,而纸媒最有可能转世投胎的电子媒体,却仍然看不见光明——自从新闻集团旗下的iPad电子媒体《The Daily》被判死之后。


    沃玛传播机构认为,现在纸媒的一昧的恐慌或者焦虑起不了任何作用,现在最需要的是客观的审度自己,看看这几十年来走过的路,静下心来好好去分析原因,找出突破口才是上乘的自我救赎良机。


    长期以来,大部分纸媒都是单一的盈利模式——行业过度竞争激烈,媒体本身很少赚钱,而主要依靠广告赚钱。这种模式让它们在面对互联网时,几乎没有毫无招架之力,因为互联网获取用户的规模远远超过它们,而这是广告价值的基础。同时互联网又几乎可以免费使用纸媒投入大成本获得的新闻。因为,纸媒远比电视和电台分散,这就给互联网内容门户提供了分而破之的机会,即使一些主流媒体曾经也做出了防御,试图阻止互联网免费试用其内容,但在大多数时候,它们不得不选择投降,因为由于他们关注的是广告,广告又与影响力有很大关系,如果它们继续游离于其外,则可能让一些拥抱互联网的媒体获得更多的影响力,相反,互联网的转载在最初还能提高其影响力,这对广告也有帮助。


    大多数纸媒一直以来以提供读者所在领域足够全面的信息为价值导向,而非信息背后的价值,比如可信度、公正、客观、专业性,虽然它们宣称要做到这些,但受到广告客户压力、知识面、纸媒空间有限性、媒体利益同盟者等的影响,根本无法做到这点。相反,互联网对此采取了一种不做任何判断和努力的做法,把评判交给读者和每个信息的提供者,它只是提供所有的信息,所有人的评判,而这些信息的来源最初则是遍布每个角落的纸媒,接着互联网用户也通过BBS、博客、社会化媒体等加入进来,只要用户规模足够大,参与度得到足够保证,最后公正、客观等传统纸媒宣称的价值,便在一种近乎完全市场化的状态浮现了出来。


    在纸媒那里,研发模式深入骨髓,这种模式的核心是,由少数人甚至是金字塔尖的几个人根据假想的目标读者的需求,对新闻进行选择、采写和加工,然后提供给读者。而互联网采取的则是运营模式,即网站本身只提供一个平台,信息的产生、编辑甚至传播,都由用户本身完成。所以,为什么很多纸媒在试图与互联网内容门户展开竞争时,会进展迟缓甚至失败——由于他们继续沿用自主研发模式,虽然网络的读者规模会成倍增加,但平均每个读者的广告价值却也成倍下降,不足以弥补其较高的内容获取成本,而同时它们提供给用户的却只是有限的信息。最终,大多数的纸媒在原有的作为信息源的价值定位和运营模式下,将难免一死。除非它们找到适合自己资源和能力的新的价值定位和相应的运营模式。


    沃玛传播称,目前新闻的自由市场尚未建立完善,人为干预的新闻垄断仍然存在,因此一些在原有的价值模式下掌握着核心能力的纸媒,仍然将在一段时间内存在下去,剩下的那些不那么具有竞争力的纸媒将会死亡,少数的主流纸媒仍然是能保持增长的。





Tags: 纸媒
分享到: