沃玛观点VIEW OF WOM

新媒体整合营销:灯为90后而留

    90后认为自己极度依赖网络就是新媒体为90后留灯的主要原因,90后们不仅表现出了对网络的高度依赖,他们更充分的认识到网络对于其日常活动及相关信息的获取所起到的至关重要的作用。

    随着某卫视的相亲节目越来越火,时下“留灯”一词也变得流行起来。留灯在该节目中,是女嘉宾心仪男嘉宾的表现,为你留盏灯,牵我走下台。而同样的,时下新媒体一次也被大家所熟知,广义上的新媒体就是数字媒体。在本文中,这两个词唯一的关联就是,所有人都在预测,在今后的发展中,新媒体准备把它的灯留着给谁?是80年代的白领一族?是90年代的学生一代?亦或者是60、70年代的成功中年?在万众瞩目中,新媒体对90后抛出了橄榄枝,浓妆艳抹中希望与90后成功牵手。


    今年,第一批90后高校毕业生开始进入就业市场。这一代人身上的许多特点使它显得与众不同,其中最为重要的一点就是新媒体媒介对他们作为个人及消费者的行为产生的重大影响。而90后认为自己极度依赖网络就是是新媒体为90后留灯的主要原因,90后们不仅表现出了对网络的高度依赖,他们更充分的认识到网络对于其日常活动及相关信息的获取所起到的至关重要的作用。


    各种形式的网络正贯穿在中国青少年的生活中,可上网的电子设备从早到晚与他们形影不离:很多人一起床就刷新自己的社交媒体页面;手机上网到睡着更是经常发生在他们身上。而在日出日落之间,网络被用于许多日常活动,更是用来打发无聊时间,熬过诸如作业等枯燥乏味的活动的最佳伙伴。网络已经不出意料地成为了内容消费的中心,涵盖新闻、文化、音乐、视频、电视内容等等方面。网络已经成为了获取高质量、可靠可信及创新内容的主流来源,而网络视频正是绝佳的证明。同时,数字媒介正在促进着中国90后的多样化发展,更为中国青少年提供了表达独立自我与构建自我人格的新渠道。


    沃玛传播认为,新媒体为90后留灯,就是发现了新媒体在90后身上的巨大潜力。随着高品质的智能手机诸如苹果、三星和HTC在90后手上频频出现,许多社交媒体在新媒体的发展中占据了举足轻重的地位。据了解,尽管新浪微博、微信、人人或豆瓣进行了大肆宣传,但是社交空间的霸主依旧属于QQ。这也说明了,新媒体中,QQ这个老人为何能常青。紧随其后的当属人人网和新浪微博,在中国青少年群体中,二者始终维持着长久的生命力,成为90后甚至80、70后获取信息,联络感情的重要途径之一。最后,微信的蓬勃发展,同样在逐渐引领手机网络的使用习惯。而一些传统网络论坛在女生中依然流行。概括而言,新媒体社交平台主要分为两类:一类加深联系,一类获取信息。获取信息的一类得到了90后的高度认同,他们认为社交媒体是高质量、可信赖的信息来源。


    而新媒体的整合营销中,青睐90后的主要原因确实因为他们身上那巨大的电子商务潜力、购买行为,虽然这潜力目前并未表露太多。90后将社交媒体融入了其购买行为,但是他们却不将其视为品牌官方渠道。同样,他们也不是网购的重度患者,他们更倾向于出去逛街,感受产品在手里的触感,时而与朋友交谈几句,四处走走逛逛。然而,他们也充分认识到网购更广泛的选择范围以及价格优势,他们频繁帮助自己的家人在线上挑选商品,也在实体店看到产品后回到网上购买。新媒体的电子商务领域便是看到了他们的这份成为重度网购爱好者的潜力。


    最后,我们衷心的祝福新媒体与90后牵手成功。同时,我们也预祝品牌商们在划分受众群的时候,莫要忽视90后的消费潜力与传播潜力。沃玛传媒甚而断言,一旦新媒体与90后喜结连理后,年轻化的新媒体整合营销机构将会在今后的新媒体传播领域崭露头角!


      沃玛传播原创文章,转载请保留本站链接,谢谢!




Tags: 新媒体
分享到: