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互联网广告的巨大蛋糕该如何分食

    导读:秒针系统在2011年监测了总计约120亿的广告投放,通过反作弊技术,为广告主节省了超过10亿元的费用,也就是说,许多广告主的广告投放中仅有90%或者更少的钱是用在了实在的地方。但是我们有理由相信90%这个数据仍旧是美化了的。

互联网广告

    近日,艾瑞咨询集团公布了2012年度中国互联网广告核心数据:本年度中国网络广告市场规模达到753.1亿元,同比去年增长近50个百分点,增长略有放缓,网络广告进入相对平稳的增长期。可以说,互联网广告这个蛋糕,已经越做越大了。


    然而,值得关注的是秒针系统也在同期发布了《互联网广告反作弊技术白皮书》。将点击率异常等六种非正常广告行为界定为虚假流量。可以说,秒针系统此举彻底将互联网广告这块蛋糕的馅料放在了明面。互联网广告作为中国新兴的广告平台,在其成长初期,难免鱼龙混杂,人人想来分一杯羹,这也正造成了蛋糕里馅太杂的局面。


    先不论秒针系统这种以老大姿态去界定反作弊技术的发布这份白皮书有多大的公信力和分量,也不去想秒针系统是不是希望借由此举给它的风投KPCB看看样子,这份白皮书的内容确实是值得深思的。目前,我国网民规模达到5.64亿,近半数中国人在使用互联网,互联网广告这块蛋糕的奶油实在是太多了,不得不让人垂涎欲滴。


    与传统媒体不同,互联网广告要求的技术门槛更高,数据结构也相对更加复杂,监控的难度以及手段对于传统公司而言,可谓是一种挑战。而目前互联网的混乱也逐渐显露出来,口碑传播中的泱泱水军,各类刷票数、刷点击软件的横行都令互联网广告效益的监测难上加难。各个所谓专业的新媒体传播机构为了增加广告收益,扩大受益,故意夸大数据流量,作弊造假等行为已经初露端倪,甚至有愈演愈烈的趋势。


    此白皮书中表示,秒针系统在2011年监测了总计约120亿的广告投放,通过反作弊技术,为广告主节省了超过10亿元的费用,也就是说,许多广告主的广告投放中仅有90%或者更少的钱是用在了实在的地方。虽然无法评论数据的真假,但是,我们有理由相信90%这个数据仍旧是美化了的。反作弊技术的提出,除了秒针的名利双收之外,也为各大代理公司、媒体敲响了警钟,希望把这个蛋糕做得更加精致。这也是互联网广告发展中的必然趋势,先做大,再做精。目前来看,互联网广告已经趋于成熟,那么如何将坏掉的、难吃的馅料剔除出去就成了首要任务。


    沃玛传播机构认为,互联网广告的蛋糕是大家一起做出来的,馅儿也是东拼西凑出来的,广告主们想要吃这个蛋糕就要小心馅料里难吃的部分。沃玛传播希望,互联网广告的各大供应商以及代理公司、运营公司等企业能够形成良性竞争,在利益的获取上不再贪得无厌而形成可持续的发展,让互联网广告这个蛋糕,愈来愈好吃,加入更优质的馅料。


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