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沃玛观点VIEW OF WOM

沃玛观点:网络时代的年俗渐渐远去

    导读:80、90后们更喜欢约上三五好友玩个天翻地覆,也不愿在家守岁、逛庙会,这些老一辈传下来的年俗,在年轻人眼里颇有些迂腐。他们宁可在微博上分享春节的行程,也不愿意在家陪着老人度过七天的春节长假。


    近日,广电总局再次发威,下达一则《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》,要求各级电台电视台立即删除含有渲染“送礼”内容的广告。这一通知的下达,也许将造成一直被人们诟病的脑白金不再出现或换形式出现于公众视野。


    “今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,如此低趣味,甚至在初期令人厌烦讨厌的广告词终于要和观众们说再见了。许多人在庆幸之余,也渐渐发现,以前过年总会出现的,渐渐消失了。鞭炮、串亲戚、拜年、对联等等年俗,正在慢慢的演变,不再俗了。


    紧跟时代,不再俗气


    年俗不再俗气已经不是什么新鲜事了。从早先的串门拜年,到后来的短信拜年、电话拜年,再到今天的视频拜年、微博拜年、微信拜年。拜年这么一件沿袭了几百数千年的习俗也紧跟着时代的步伐,变得时尚起来。在刚刚过去的2013年春节中,北京奥美更是将包饺子这个传统年俗搬上了手机平台,推出了一个名为饺子传福的APP。这款软件可以令用户烹饪虚拟饺子,最后还可以写下新春祝福,把饺子分享给家人和朋友。这个软件正表现了当下中国的现状,虽然仍然用传统的方式欢庆春节,但是却开始使用更为有趣和现代的手法传递。


    时过境迁,习俗无力


    小时候,最盼望的是过年,可以一家人快快乐乐的吃顿饭。现在,这份盼望却成了很多人心中的痛。远在异乡的游子中,有多少人因为一张小小的火车票无法与家人团聚。春运一直是中国的痛,然而这份痛,正渐渐的让春节不再那么圆满,年俗无力而为。这份年俗,并非无法保持,并非人们不愿,实为不能。这份年俗,牵动的是中国的历史,这份不再俗,却不是人们的主动选择,而是时过境迁,团聚难回当年。


    年轻人当道,年俗难维持


    当下,是年轻人的时代,是年轻人的天下。早先的年俗活动,已经不再受到年轻人的青睐。80、90后们更喜欢约上三五好友玩个天翻地覆,也不愿在家守岁、逛庙会,这些老一辈传下来的年俗,在年轻人眼里颇有些迂腐。他们宁可在微博上分享春节的行程,也不愿意在家陪着老人度过五天的春节长假。年俗的形式,在年轻人眼中,也许也有点可笑,无神论者们自然认为无所谓,打拼的人们更是惜时如金。无论如何,这是年轻人的时代,而规则,自然是这个时代去指定。



    沃玛传播机构也称,年俗不再俗,也许就是这个时代变迁必然的结果,更是新习惯、新潮流的超越。虽然许多年俗的事物难复当年,但是在今天却也以全新的姿态迎合着时代的脚步。就好像当下许多事物一样,正在更换着自己的面貌,迎合年轻一辈的口味。我们只是希望那些传统的,不论是习俗、媒体、工作等等,都能在全新的时代与全新的自我寻找到良好的契合点,再放光彩。




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