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网络广告三次传播实现价值最大化

    导读:不得不说,这种广告的三次利用确实是一个很棒的点子,同时,其本身也算得上是一个广告:宣传了这家公司。可以预测,这种方式的诞生很可能会改变当下广告的形式。

网络广告三次传播实现价值最大化

    网络广告除了宣传品牌外,还可以宣传制作网络广告的各个公司,这是广告圈不争的事实。可以说,网络广告的一次利用是宣传品牌,二次利用是宣传广告公司。似乎,网络广告只能被如此利用两次。但是近日,某国外公司将网络广告进行了第三次利用。


    广告,一直是一样让人又爱又恨的东西,一方面用户从广告中看到了更多的免费内容或者精彩的故事,另一方面,广告也浪费了人们许多的时间。鉴于如此,国外某公司相处了一个将网络广告的废物方面做了转变,进行了三次利用:用户可以通过观看一定时长的广告,产生可以购买更多内容的积分。同时,在广告播放途中,网页会自动暂停,用户通过点击才能继续,这样也确保了用户一直在观看广告,而不是去做其他事情拖延时间。如此一来,那些网络广告公司花了大量心思的广告也实现了更多的价值。


    不得不说,这种网络广告的三次利用确实是一个很棒的点子,同时,其本身也算得上是一个广告:宣传了这家公司。其实这种方式在APP市场中早就出现过,许多游戏都提供一种通过下载其他游戏而增长积分的方法,以此获得游戏中更好的道具。只是,这种再次利用却没有公司考虑过移植到广告本身上面,他们都认为这已经是一种广告了。然而,这家国外公司的做法,虽不能说让人眼前一亮,却也提供了另一种利用广告的方式。相信不久的将来,国内诸多视频网站就会开始使用这种方法。


    沃玛国际传播机构指出,把看网络广告当做积累积分的一种途径无疑是将广告的价值最大化了一番。一方面,制作团队的精英们有更多的机会向用户展示他们的作品;另一方面,品牌宣传也可以更加持久。可以预测,这种方式的诞生很可能会改变当下广告的形式。目前而言,诸多国际广告公司都力争将每一只网络广告做到短小精干,情节越精彩越好,时间越短越好,因为他们知道用户没有太多的经历消耗在广告身上,这也造成了时间与情节的微妙冲突。但是,网络广告的三次利用却解决了这件事,既然用户必须要看完整只广告才能获得积分,那么广告便又一次占领了主导地位:时长有了增长的空间,情节可以更丰富一些。


    现在去评判这件事好与不好,可能为时过早,但是其利与弊却已经很清晰了。不过,相信以各大网络广告公司的智商,倒也不至于太过出格,毕竟用户才是消费者,太过装大,很可能会自食恶果,未免有些得不偿失了。不论好坏,网络广告的三次利用,在一定程度上将更加考验广告公司的能力,如何让客户不是脑袋放空的偶尔看看屏幕点击继续将会是一个需要解决的难题。希望各大广告公司在了解了广告的三次利用后,适当的将情节做的更丰富,但依然能够记得把控时间。


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