用社交媒体唱醒“音乐”

    2004年5月，一张名为《2002年第一场雪》的专辑在北京各大音像商店上柜，这是一张没有任何宣传的唱片，这是一个几乎不被人知的歌手。但是仅用了短短5天时间，北京的大街小巷、KTV、酒吧里都能够听到这张唱片，大家忽然都知道了这个歌手——刀郎。随后，刀郎和他的歌声红遍了大江南北，其背后推手正是社交媒体，也正是因为刀郎的推广团队借助社交媒体，让刀郎和他的歌家喻户晓。

    那是一个音乐至盛的年代，那是一个社交媒体还在沉睡的季节。然而，随着传统唱片逐渐过渡到数字时代，免费下载横行，全球音乐产业遭到了沉重打击。从1999年起，全球音乐销售额曾达到创纪录的286亿美元以后，音乐产业的营收开始逐年下降。

唱片已死？音乐将死？随着社交媒体时代的来临，我们的音乐是不是也将沉沉睡去？

    沃玛传播分析员就此指出：社交媒体时代，我们应该唤醒音乐，让其从古旧的签售模式中走出来。互联网音乐应该向“B2C”转变，同时我们需要耐心培养付费习惯。换言之，唱片公司与音乐网站传统的版权费交易“B2B”模式时代已经结束，取而代之的应该是唱片公司与用户直接交易、音乐服务网站只收取平台费用的“B2C”模式。

    诚然，从全球音乐产业的发展趋势来看，国外音乐付费模式是很早之前的事了，而且从最新公布的数据来看，音乐产业已经开始有了回暖的迹象。如果国内的音乐公司能够耐心培养用户的付费习惯，对音乐推广方式进行个性化地包装，未尝不能获得用户的支持。

    同时，沃玛传播社会化媒体研究院院长余柏良表示，新媒体时代，我们不能忽视了社交媒体。回顾2012年，韩国歌手“鸟叔”朴载相的一首《江南style》一夜间风靡全球，成为YouTube网站上观看次数最多的视频之一，如果没有社交媒体的助阵，以鸟叔的年龄、 形象、气质想脱颖而出还是需要一番力气的。

    社交媒体的介入，让鸟叔迅速串红，且凭借在视频网站的点击率和下载量成为百万富翁，并且凭借在电视上的广告，成为了千万富翁，这也正凸显了音乐界营收模式的另一种转变。

    "鸟叔"因社交媒体的介入而迅速蹿红，并成为了广告新宠正暗合当下格局。前不久，第55届格莱美颁奖典礼在美国举行，“冷门、小众”成为本届格莱美的主题词。从入围和最终的获奖名单来看，所谓的“小众音乐”在提名中的比例，从去年的40%提升到今年的50%，超过半数的新人入围各年度大奖候选，这在向来“讲究资历”的格莱美中十分罕见。如此巨大的转变让很多人不禁要问，音乐界发生了什么情况？是什么唱醒了音乐？

    答案正是社交媒体！随着越来越多的青少年通过Youtube来了解音乐，越来越多看似冷门、小众的音乐将被世人熟知。这就是社交媒体传播不可预知的爆炸性，只要你的作品足够有趣，只要足够吸引网友点击，那么你就会像鸟叔一样红遍全球。用社交媒体来唱醒即将昏昏欲睡的“音乐”，将是新媒体时代的不二之选！

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