营销研究院WOM RESEARCH
沃玛观察OBSERVATION OF WOM

O2O模式目前的发展状态是什么样的

      O2O营销模式,其实是一个老生常谈的话题了。在电子商务发展的这几年中,O2O已经形成了较为成熟的模式和发展套路,比如团购的兴起,就是典型的O2O模式,但单就目前的O2O来讲的话,仍然存在许多问题。


    一方面是行业比较单一,O2O做的比较好的成功案例,也就那么几个,这可能与O2O模式自身有关;另一方面,发展O2O模式企业扎堆,这对于现在这个多元化发展的时代来说,是一个很不正常的现象,很显然是对O2O的长远发展相当不利的。


O2O模式目前的发展状态是什么样的


  首先,我们还是来简单看一下O2O的基本定义:

  O2O简单说就是将线下与线上的机会结合起来,使得互联网成为商品销售的前台。这一模式的出现是大多数企业面对电子商务网店冲击下一个很好的突破口。说到线上线下,大家更容易联想到的是团购。比如我们购买电影票,只需要将收到的短信中的号码告诉营业员,就可以取票去看电影了。

  其次,我们再来分析一下O2O模式的发展现状

  现在国内的O2O发展方兴未艾,群雄逐鹿。由于O2O模式的不成熟,很多企业都在摸着石头过河,远没有2011年团购业的惨烈。在眼下企业中,正在尝试O2O的传统大企业就有苏宁易购,代表事件就是苏宁易购新社区的诞生。刚刚坐拥3亿用户的腾讯微信也在探求O2O的道路。目前,扎堆O2O模式的以服务业的企业居多。赶集网、58同城、百姓网这些一生活信息服务为主的企业当然不会放过这个机会。淘宝的吃喝玩乐频道、腾讯的美食频道小试牛刀;各大提供本地生活服务的LBS应用纷纷跟进。再小点说,卖煎饼果子都用上了O2O,现在北京的黄太吉——一个只有14平米的只卖煎饼果子的小店,被估值几千万。你说O2O能不火吗。只要有用户,谁好意思放过这个机会,我在36氪中看到有人这样说:给我个SNS,我可以翘起整个O2O。这里可以参考下沃玛传播之前的一篇文章《什么才是真正接地气的O2O营销》。

  再次,回到本文的重点,O2O模式为什么能这么火?沃玛传播机构相信大家心中都是自己的观点,下面我们做几个简单分析。


  1、降低了成本

  前面说过,O2O将使互联网作为实体店的前台,而互联网很好的解决了商家与消费者者双方信息交流不对称的弱点,因此必定为定位于本地生活服务的企业带来更多价值。网上的订餐、车票、门票,订购酒店将获得更好的体验。将资金放在线上预先支付,既提高了安全性和快捷性,同时还能为消费者提供更多的折扣,在吸引了更多消费者的同时,企业也获得好处。总的来说,降低了信息的交流成本和交易成本。


  2、炒作新概念

  原因就是这个O2O模式是新的,是充满光明与刺激的,这个模式容易吸引资本。谁在这个模式下成功,谁就成了领头羊。由于互联网马太效应的存在,影响被放大,这家企业在这领域将一家独大,后来者进入的门槛将特别高。搜索业的百度,B2B中的阿里巴巴,IM中的腾讯就是这么诞生的。  


      综合起来看,沃玛传播集团认为,目前国内的O2O模式发展还远远没有达到它本身所具有的一个高度,现在我们所看到的O2O营销也就是其强大作用的小小一部分。相信在今后互联网的发展中,O2O模式会有更加成熟稳定的一套系统的东西展现在我们面前。


    本文链接:http://www.wom360.com/research/news/info-61.html,转载请保留此链接



Tags: O2O
分享到: