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新媒体营销环境下:农夫山泉有点烦

    导读:继3月被曝喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息后,近日又爆出农夫山泉生产产品标准倒退,其瓶装水的生产标准还不如自来水。本来就焦头烂额,华润怡宝有也来挑战。农夫山泉最近有点烦!


新媒体营销环境下:农夫山泉有点烦


    《京华时报》质疑农夫山泉浙江标准中砷、镉、硒、硝酸盐等指标限值宽松于国家标准,农夫山泉则一直回应称执行的地标中有两项指标限值超过了国家标准,双方互相昂僵持各执一词各自有理,各自为赢,而在混乱的辩白中,考研者消费者的耐心,其实更损害了者消费者的信心。


    沃玛传播社会化媒体研究院院长余柏先生认为:品牌,竞品,公关公司,媒体本就是不可分割的利益体,所有的品牌推广宣传,公关战其实都是其中两方或者多方的互博。对于依靠广告来实现盈利的媒体来说,现在已经无法做内容的主人,随着网络世界的逐步发达,公关网络也日益强大起来,如今已经是草木皆可为兵的时代,除了传统的媒体渠道外,一个写手,一名发帖员,一个伪装的消费者,只要有团队操作,便都可以在网络中轻易地引发一场波澜,而对于品牌来说,稍有不慎,就可能被卷入其中,紧随而来的可能就是一个接一个内耗极大的口水战。其实在看过一场场品牌互相泼墨的闹剧后,消费者更关心的还是行业之间的相互打假,让产品质量提高了多少。当年伊利和蒙牛的公关博弈,使得整个乳制品行业都风雨飘摇,而在此之后,似乎中国乳业依然问题重重,当下的农夫山泉,不摆出事实数字来辩白,紧咬怡宝用以转移公众注意力,现在慢慢演变成了一场闹剧,只是为了让对方死的更难堪而已,并没有真心反思自己的产品质量。


    沃玛传播社会化媒体研究院院长余柏先生认为:新媒体影响力日渐扩大背景下对农夫山泉来说,要想破解“标准门”,只能按照统一的国家标准甚至优于国家标准来全力提高自己的饮用水质量,以“大自然搬运工”作为产品形象的定位,水源地水质是农夫山泉的生命线,提高产品标准的努力势必会受到这一因素的根本性约束,但如果不解决产品的问题只注重公关战的推进对品牌绝对有百害而无一利。


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Tags: 新媒体营销
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