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杀死报纸,网媒便可天下无敌?

    一直以来,报纸和网络媒体貌似都是势不两立的架势,有你没我,有我无你;去年也大有“纸媒已死”的哀号,可是掐架归掐架,冷漠归冷漠,这两位却一直并存着走过来了。


杀死报纸,网媒便可天下无敌?


    但是,报纸的衰落趋势,却越来越显现出来;好比一个半老徐娘,虽然在尽力掩饰自己的力不从心,但是在年轻的网络媒体面前,也实在是求生不易。


    沃玛分析员认为,究其原因,报纸的衰落,有其自身的局限性;长期以来,大部分报纸都是单一的盈利模式——依靠广告赚钱。这就要求,报纸要有一定的受众群体。而随着网络媒体的兴起,网民规模的不断扩大,使得网媒的受众群体远远超过报纸;而同时,网络因其本身不受时空、地域的限制,几乎可以免费使用报纸投入很大成本获得的新闻。而面对这种情况,报纸采用的防御总是不了了之,因为网络的转载,往往可以使得更多的用户关注报纸本身的广告,而这又是报纸赖以生存的根本,因此,网络的优势显而易见。


    而网媒,却走了另外一条截然不同的路。网媒本身就像一个大舞台,摆好了道具、拉开了幕布,那么要上演什么,几时上演,却完全由用户来决定;这就在很大程度上,拉近了与用户的距离,更精准的掌握了用户的需求。而一版报纸的出炉,往往是有一个团队或者几个人,根据自己的假想和判断来决定的,与用户的需求即便不是相差甚远,也难以抓获大多数人的心。

    

    但为什么,即使这样,报纸始终在分媒体的一杯羹呢?即使如此:《旧金山纪事报》、《芝加哥论坛报》、《塔克森市民报》和《费城问询报》等报纸先后破产或宣布破产;著名的《华尔街日报》也出现变卖房地产缓解资金紧张状况。报纸却始终没有被杀死呢?


    沃玛传播社会化媒体研究院院长余柏良表示,网络媒体似乎正压得传统报业走投无路。然而,网上的信息其实高度依赖于传统媒体,网络报纸也无法像纸质报纸一样深层次、多角度地透视社会。因此,新媒体时代,我们更应该采取一个宽容并包的态度,来对待报纸,对待网媒之外的其他媒体。


    诚然,网络媒体的兴起是时代的必然性,但是,并不是说老去的就不再有用;很多金典的传承,很多国粹的延续,都要依靠一些老旧的事物,在这一方面,报纸的优势,是网媒无可取代的。正如很多专家们认为的那样,一旦传统媒体都倒闭或者都转型成电子媒体,那个时候网上的信息可能也失去了价值。假如报纸真的不再重要,网络媒体也将失去价值。只有承认和借鉴,才能使得这个网络时代更加多彩。


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Tags: 网络媒体
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