沃玛观点VIEW OF WOM

不仅是《致青春》,更是致屌丝的逆袭

    对于一部制作成本只有六千万,主角几乎全部是新人,而票房在几天内就冲击了5亿的电影来说,这又是一次屌丝的逆袭,而这位屌丝就是《致青春》。


    沃玛分析员表示,之前《失恋33天》的成功属于在微博上小试牛刀,而《致青春》却属于周密策划的社交网络营销


    那么,这次的周密策划体现在哪些方面呢?


    首先来看档期的选择。不论是《失恋》、《泰囧》还是《致青春》都没有选择什么大节大庆,也不是什么黄金假期等等,为什么会这样呢?首先是“家小底子薄”,本来就是小制作电影,如果非要在档期上和大制作电影拼杀的话,肯定是不明智的;但是,这并不代表,小制作电影就可以胡乱选择档期,不论是《失恋》的光棍节,还是《泰囧》的双十二,或者《致青春》的毕业季,都是跟网络热点相结合的,跟网友的情绪相契合的。这也是导演的聪明之处,电影的好与坏变的不再重要了,而是你的电影融入了我的情绪,我在毕业季,你让我怀念青春,多么应景,我怎能不叫好?


    其次,《致青春》的成功,得益于其厚积薄发的策划。从其开机之前就建立了官微,一年两个月的时间里,共发微博2409条,记录了电影筹拍、开机、制作、上线的全过程。进入推广期以来,微博的数量更是急剧上升,公映当天更是达到了50条。在这么长的时间里,积累了相当的口碑,18万的粉丝,成为电影爆发的18万个火种。此外,这部电影的花絮和海报内容形式也注重开发和话题性,进一步引发了网友的UGC热潮。


    最后,《致青春》的成功上映,得益于它有一个是一线明星的导演——赵薇。微博的影响力事实上是由2%的大V所左右的。而这部电影,在社交网络营销中,动用的大V力量,一定是史无前例的。娱乐圈的众多明星,商业圈的史玉柱,草根圈的天才小熊猫,文化界的张小娴,甚至宗教界的延参法师都参与了进来,可谓气势庞大。赵薇在娱乐圈20年积累的人气和人脉,还有光线影业的团队营销能力,都在这次宣传中体现的淋漓尽致。


    沃玛传播社会化媒体研究院院长余柏良表示,目前电影是一种社会化趋势,电影变得越来越社会化、实时化。比如光棍节看一场失恋的电影,母亲节看一场母爱的电影,毕业季看一场怀念青春的电影,这都是新媒体时代的一种趋势。此外,《致青春》的营销,不仅在社交网络上火爆异常,还顺势搭上了五四青年节,将传播范围最大化,获得了官媒的一致好评。可见其营销团队的强大及营销效果的成功。可以预言,社交网络将直接演变为票房的助推器,在今后的竞争中,谁点燃了社交网络,谁便会获得最大利润。


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Tags: 社会化营销
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