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人人都有“人人”玩,社会化营销主推移动广告

    导读:5月16日,人人公司举办了名为“人人啸应”的营销峰会,并发布了多款基于人人网手机端的移动广告形式,人人网此举正式向外界表达了社会化营销中对于移动广告的重视以及推动意愿。


人人都有“人人”玩,社会化营销主推移动广告


    众所周知,在社交媒体崛起的今天,中国的品牌广告主们,历来对于社会化媒体营销中的互动活动情有独钟,并已经逐渐有了成熟、创新的创意与设计。而人人此次推出更加创新的移动广告形式,包括:可以使用人人账号登录移动端互动Minisite;用重力感应、触屏操作、调用人人网用户真实好友关系;结合语音输入、相册、语音新鲜事完成与用户的创新互动;用户间移动数据传输,实现创新轻互动等。


    人人网于今年3月已经在上海的“人人啸应”营销峰会上发布了三款营销新产品。此次直接面向移动端,很容易让人联想到此前社会化媒体研究机构品势发布的一份报告,报告中显示了100个国际知名化妆品牌对于社会化营销平台的选择:相比于98%的品牌开通了新浪微博,仅仅19%的品牌开通了人人网。可见,人人网在社会化营销中并没有得到品牌广告主的亲睐。


    虽然人人网不被品牌广告主亲睐,但是人人网仍有不容忽视的优势,那就是实名制。而对于广告主而言,在人人网进行社会化营销,广告触达受众的年龄、性别、地域等人口属性将会更加直观的被看到,广告主也可以由此检测触达人群与目标人群的匹配度。相比于新浪微博推出的新浪微博粉丝通业务,基于人人网的社会化营销无疑显得更加精准,但同样也因为人人网受众年龄的问题显得更加局限,这将形成一种人人网挑选广告主的困境。


    而此次人人发布的这些独步市场的创新形式更是打破了移动广告只能靠横幅广告、信息流原生广告的规则,更加符合中国品牌广告主的现实需求,实现了PC端与移动端用户的全面覆盖和互动。人人公司首席营销官江志强在峰会上表示“这是2013年,人人公司为品牌广告主们奉上的一道移动营销大餐”。


    目前,用户大规模向移动客户端转移已经是一个不争的事实,不论是最早的腾讯QQ,还是后来者居上的新浪微博,再到现在的人人网,移动客户端已经成为了社会化营销的主战场。根据人人网调查数据显示,截止2013年第一季度,已经有超过75%的用户同时使用移动客户端登陆人人网。

 

    “众多品牌广告主所面临的主要问题已经不再是选择哪端,而是如何兼得”沃玛传播总裁余柏良对于品牌广告主如何进行社会化营销所给出的总结。


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Tags: 社会化营销
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