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最贵的公关宣传:朱莉切除乳腺值10亿

    近日,著名好莱坞影星安吉丽娜•朱莉在《纽约时报》上发表一篇名为《我的医疗选择》的文章,称为自己防止乳癌而接受了基因测试并决定割除乳腺。该文发表后立刻引发了全球轰动,朱莉再次受到各种赞誉,被评论为“伟大的母亲”,做出了一次“勇敢的选择”。沃玛传播新媒体研究院也在网上看到了一些质疑声:有人认为她的文章其实是一篇医疗公关宣传的广告,其中引用了过期以及被夸大的数据,旨在为一家基因公司做公关宣传。
 

最贵的公关宣传:朱莉切除乳腺值10亿


    对于朱莉此次的切除乳腺的事件及其文章,美国《自然新闻》网站首席编辑麦克•亚当斯发文指出,朱莉的这篇《我的医疗选择》实则是为麦利亚德基因公司所做的一次昂贵的企业公关宣传。麦克•亚当斯首先是对其文章发布时间产生质疑,他指出,通常《时代》杂志的封面内容是提前三周就会被定下的,而从《纽约时报》的发文到《时代》杂志封面的完成,这整个时间的跨度竟然与该基因公司的公关宣传规划出奇的一致。


    麦克•亚当斯称,安杰利娜朱莉的该篇文章发表之后,立刻引发了许多的连锁反应,除去赞誉之声外还引起了世界各地妇女对于乳腺癌发病几率的恐慌。朱莉在《我的医疗选择》一文中提到:“医生说我有87%的可能性患上乳腺癌…”,该数字使得许多女性大为惊恐,纷纷决定去做一次乳腺癌症的基因测试,而该项测试正好是麦利亚德基因公司的专利,巨大的测试量将带来庞大的经济利益。担心自己会患上乳腺癌的妇女将花费3000到4000美元不等的费用,来接受麦利亚德基因公司的测试,消息散布开来之后,这家公司的股价更是猛增到了52周以来的最新高。更重要的一点是,这次事件会形成舆论方面的压力,并将影响到美国高等法院对该专利是否有效的判决。若该专利被判有效,则将在全球产生一个高利润的产业,数额以万亿美元计,而朱莉的这一次公关宣传至少价值10亿。


    麦克•亚当斯认为,安吉丽娜•朱莉在《我的医疗选择》一文中所使用的“医生说我有87%的可能性患上乳腺癌”这一数据并不准确,实际上是已经过期的数据,不适用于普遍情况,而这个被夸大的数字客观上吓到了很多妇女。实际上,根据最新的研究证明显示,每600名妇女当中只有一位会产生缺陷基因,通常情况下一名妇女会患上癌症的几率也低于13%。种种分析都显示此次朱莉的文章存在数据夸大的嫌疑,而这也误导了许多女性认为将乳腺切除才是预防癌症的最佳选择。


    关于这些质疑和讨论,朱莉一方暂时未作出任何回应。但是有一点已经可以确定,那就是朱莉在《我的医疗选择》一文发表后全球人气又飙升到了一个新的高度。她正趁热打铁对外公布自己有意向拍摄一部关于自己母亲的纪录片,以纪念因患有癌症而去世的母亲,该片将由朱莉本人亲自出演。看来这不仅是对基因公司的公关宣传,更是朱莉为自己做的一次公关宣传。


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