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苹果社会化营销:广告交易平台或将扩大化

      科技博客 BusinessInsider此前有报道称,苹果公司或许正在考虑推出在线的广告交易平台,以期将社会化营销规模继续扩大。虽然这一消息目前尚未被证实,但“力挺”的声音已然四起,许多人认为苹果公司应针对Twitter和Facebook推出的各种社会化营销业务发起正面迎击,将其内部的iAd移动营销网络更加扩大化。


苹果社会化营销:广告交易平台或将扩大化


      关于苹果公司是否会推出广告在线交易平台,苹果方面暂未给出正面回答,大众无法去判断“传言”的真实性。但有趣的是,许多移动广告市场的业内人士预计、甚至是非常希望苹果公司能够将其社会化营销平台继续扩大。苹果iAd是运行在iOS操作系统上一个广告平台,基于苹果拥有全球数额庞大的用户,众广告主纷纷感到了对iAd社会化营销平台的迫切渴望;而苹果公司也并不抗拒这种“大众希望”。iAd移动广告平台于2010年12月份在英国和法国推出,首批的合作品牌包括欧莱雅、LV、花旗、LG显示和土耳其航空等,由于苹果习惯于自己开发商品并制定出严苛的规定,有些代理商则已经退出了iAd平台的使用,并转而采用其他形式将广告投放于苹果产品。而现阶段苹果似乎有可能主动改变这一现状,力图将其社会化营销的规模扩大。


      苹果CEO蒂姆库克表示,苹果的社会化营销规模本身并不大,广告也不是苹果公司的核心业务。但移动广告的开发可以正面刺激苹果iOS开发人员使之从中受益,也可以令开发人员为公司开发出更多的产品。苹果去年已聘用了前奥多比媒体解决部门的副总裁 Todd Teresi,并让他负责iAd社会化营销平台业务。如果苹果真的打算扩大其社会化营销规模,那他们显然已经找到了具有相当经验的人来进行掌舵。


      种种迹象表明,苹果公司推出新的在线广告业务,在现实中将其社会化营销平台扩大化的可能性非常大。当用户进入苹果生态系统时,该系统允许广告主寻找目标用户;而当用户进入苹果生态系统后,系统也会提醒广告主,此时利用网页浏览记录跟踪用户的广告主就可以提供一则精准广告。


      另外,前苹果雇员、现任移动广告估价公司AdMobius首席执行官的Dan Grigorovici也认为苹果将其iAd营销平台扩大化只是时间问题。他对苹果公司的运营思路与模式有着相当高的熟悉度及理解度,他认为若是苹果公司想要推出新的社会化营销的具体业务,那么其iAd营销平台或是其他平台的潜力将是无限的。沃玛传播同样认为,在这样的前景与潜在利益下,苹果公司是没有理由不去选择的。


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Tags: 社会化营销 苹果
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