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百度微购 极简的互联网营销新体验

      作为国内最大搜索引擎网站,百度曾试图吸引主流电商在其网站进行广告投放。相对于阿里巴巴等传统电商来说的来说,百度在摸索自己的互联网营销模式时走过一些弯路,经过种种的错失机遇和不断尝试,百度在今年年初又推出了一款新的互联网营销手段,即百度微购。


      百度微购是一款很适合搜索网站的互联网营销模式,无需注册,也不会影响搜索工作的进行,整个购物过程快速便捷。例如:当用户在百度搜索框中输入“牛奶”二字的关键词,会自动触发百度微购,如图显示在“牛奶”的百科词条下方出现了一个百度微购框;点击选定京东商城的一个商品条目,整个框都会显示该商品的基本信息;进而点击“快速购买”,则会弹出需要您填写的收货地址、联系方式等基本信息,填写并确定后即可下单。


百度搜索关键词出现百度微购结果

百度搜索关键词出现百度微购结果


百度微购结果页面

百度微购结果页面


百度微购产品详情页

百度微购产品详情页

 

      相对于传统的的同质化产品增量竞争模式,百度微购的创新之处在于:无需影响搜索活动即能完成购物、无需注册的极简购物过程、在自身平台就能够实现与主流电商网站的无缝对接。百度微购目前尚属于互联网营销的新鲜事物,正在接受市场和受众的考验。虽然还不能断言它将引导百度在吸引电商方面取得多大的成功,但是它让人看到了百度在互联网营销方面取得成功的可能性。百度此次的互联网营销形式,将营销活动内嵌在搜索结果中,模式非常新颖,此前不论在国内外均从未出现过。与传统电商不同,百度是搜索网站,有搜索入口,因此这种只做购物流量、海量订单分发,而后续的支付、下单、收货以及售后都还是原原本本地交给电商本身去做的方式,也许是百度从自身特点入手所找到的最适合自己的互联网营销方式。


      但同时,与所有刚出现的新兴事物一样,百度微购的优势与不足很明显地并存着:现在的百度微购,似乎暂时没有一套成熟的关键词搜索机制。当用户输入的关键词为“牛奶”、“巧克力”等类别性词语时,百度微购可被自动触发,微购框中会出现该类别范围内的产品推荐,但输入“蒙牛纯牛奶”这么具体的关键词时,百度微购反而没有被触发出来;若输入“小米”、“Note2”等非常具体且热门的关键词,百度微购也会出现,但直接输入“手机”或“三星手机”,微购框却不会出现。换句话说,百度微购目前暂时不像传统电商那么稳定,它总是与用户“不期而遇”。


      沃玛传播机构认为,百度微购找到了不错的切入点,用的是四两拨千斤的巧劲儿;形式的选择也让用户体验到了耳目一新的感觉。但它需要一些时间,把自己的不足日渐完善。主流电商网站的网页系统日益精细、全面复杂,越走越深;而百度微购的互联网营销方式则逆主流而行,走的是注重用户体验的轻便路线。这么明显的对比,使得百度微购即使作为互联网营销最新鲜、尚不成熟的产物,也值得大众对其倾注一些视线。


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Tags: 互联网营销
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