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“北大校花”的娱乐营销

     导读: “北大校花”袁佳怡,混迹互联网的人一定不会陌生。“校花”先是在2013世界葡萄酒皇后中国区总决赛上一举夺冠,成为中国首位葡萄酒皇后;之后,情况峰回路转,其被爆料北大学历及哈佛学历均存在造假,另外还被指私生活不检点。而校花,却始终在各大媒体的娱乐版块占据一席之地。


      “北大校花”袁佳怡的事情,不过是娱乐圈的一场炒作而已:与男友的一张合照就被说成“私生活不检点”,而如此没有技术含量的凭证却变成有力的证据,一切都是那样经不起推敲。而这种炒作,在娱乐圈每天都能看到,路数也大多雷同:先主动爆料一些负面新闻,之后再反驳或澄清,或干脆不予回应,从而引发短暂或持续的关注。娱乐时代,正面新闻没人看,负面新闻却威力无穷,一个人从默默无闻到大红大紫也许只需要几条爆料。而当明星拥有一定的关注度与话题热度后,就可以通过商业活动将其转化为直接收益,实现自身的价值增长。


      娱乐圈内的这种营销模式属于娱乐营销吗?沃玛传播新媒体研究院的专员分析道,从严格意义上讲这并不算娱乐营销,充其量是炒作营销。娱乐营销的定义是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系,从而达到销售产品、建立忠诚客户的目的。同时,娱乐营销注重与消费者建立情感,建立忠实客户。而不是通过“娱”弄大众,实现短时期内的商业增值。


      娱乐营销更像软广告,它通过与受众建立情感联系,无形中拆除了受众心中对广告天然排斥的那堵墙,让受众在无形中接受企业的产品、服务,或者是企业自身,从而为企业营销进一步扫清障碍。


      王老吉赞助凤凰传奇演唱会就是娱乐营销中的经典案例。2013年4月30日,由王老吉赞助的凤凰传奇个唱《我是传奇》在北京工体激情唱响,从现场4万多只印有王老吉Logo的荧火棒到与王老吉“吉”文化相关的《吉祥如意》、《开门大吉》等歌曲,再到配合凤凰传奇对雅安的祝福歌声,王老吉现场宣布投资3亿在雅安建厂帮助灾区重建。种种环节都与王老吉的品牌紧密结合,这让王老吉的品牌形象进一步得到提升。


      沃玛传播新媒体研究院院长余柏良提示各大品牌商:娱乐营销并不是在娱乐圈炒作,更不是通过惑弄受众来收获短期收益。娱乐营销注重的是与受众建立维系,主打情感牌,让受众在娱乐中得到满足的同时,也完成对企业品牌、企业理念的被动接受。


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Tags: 娱乐营销
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