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Facebook是唯一的社交图谱?

      根据Facebook今年5月1日公布的统计数据,FB网站每月和每日的活跃用户均有所成长,分别达到11.1亿和6.65亿人。但是,由于FB的渗透度在美国和欧洲已经非常深入,Facebook用户的成长率在过去一年间开始放缓。亚洲和其它地区明显成为FB潜在用户成长的最大目标。

      有人根据这些数字,加上多项指年轻人不爱上FB等等的报导,断言Facebook已经没落。但事实真的如此吗?今天要与大家分享的这篇文章,总结了几个观点,看看是否可以帮助扩展我们的思维。

      数据会说话

      如果我们把几个主要的社交媒体网站的活跃用户相加-Twitter(2亿)+LinkedIn(1.6亿)+Facebook拥有的Instagram(1亿) + Tumblr (0.7亿) -总数约为Facebook 11亿用户的一半。

      Facebook的“每日活跃用户”与“每月活跃用户”的比例(显示用户互动度的指针)达60%,与2011年弟一季的55%相比,正以缓慢却稳定的速度成长。


Facebook是唯一的社交图谱


      Facebook是唯一的社交图谱(Social Graph)

      青少年或许选择了其它更酷的平台,因为它们规模小、封闭、以及欢迎匿名的形态。但是,Facebook要的却不是这些。事实上,FB成功的原因恰好是它的规模、透明度、和真实的身份。Facebook是唯一的社交图谱。它把世界连结,并绘制出真实的人生。

      真实的人生就在“移动”(mobile)上

      今日,真实的人生就是移动(mobile)。我们在智能型手机上消耗的社交时间比在桌面和平板计算机上加起来的时间还要多。我们在行动装置上花的社交媒体时间有82%都是在app上,Facebook就占了其中的23%的时间。简单而言:app就是行动装置的网络,而Facebook就是全世界最多人使用的app。

      Facebook移动展示广告的可适性(scalability)

      Facebook是可以作伸缩/扩展(scalable)的行动展示广告(display advertising)选项。它可以接触到所有智能型手机用户的76%,并从移动原生广告上每天赚取4百万美元 (一个在FB上市时还不存在的广告产品)。

      传统广告典范已被颠覆

      Facebook的原生广告成功的原因,是因为广告的典范已经被颠覆。在印刷、数字、及电视广告的模式里,品牌的一贯做法是花钱利用广告去干扰娱乐性的内容。但是在Facebook上,品牌却会创造富娱乐性的内容,并付费以确保目标受众看到这些内容。

      动态消息(News Feed)改善用户体验

      当Facebook在今年3月宣布要开始逐步推出以兴趣为主的动态消息(News Feed)时,品牌瞄准内容的能力将获得改善。例如,与某出电影相关的广告就会展现给那些在电影动态消息(movie feed)中作搜寻的用户。

      动态消息最棒的地方是它在优化广告体验的同时还改善了用户体验。这个同步提供价值给客户和广告主的做法,是Facebook的高明之处。

      更容易衡量广告的成效

      Facebook今年的目标之一是让广告主更容易地衡量广告的成效。从广告转换(conversion pixels)追踪到数据合伙(database partnerships),企业可以针对与他们的原生广告作互动的用户,追踪他们“在线”和“脱机”的购买行为。

      而这些只是Facebook在社会化商业(social commerce)和其它众多功能(如礼品、图表搜寻、及社交电视)上的野心的开始而已。

      最后还是由数据来说话

      反正,人的特质往往喜欢憎恨他们热爱的东西。我们常常听到人们如何憎恶苹果的故事,即使他们的季度利润破纪录地达到130亿美元。所以Facebook就是苹果,你或许会说它烂透了,但是它交出的数据说的却是另一回事。


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