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雅虎引领新趋势:基于受众的新媒体营销

      据国外媒体报道,雅虎公司最近申请了一项名为“社会声誉广告”的专利,并将采用一种新的广告投放形式进行新媒体营销——即根据广告受众的不同社会影响力,向广告商收取广告投放费用。针对社会影响力相对较大的受众群体所对应的广告,雅虎将收取的费用也相对更高。


      该新媒体营销形式对广告受众社会影响力的评价主要体现在以下几个方面:1、受众在社交网络上的粉丝数量;2、其他人在帖子中所提到受众的次数;3、受众发布、转帖的数量;4、受众“喜欢”的产品类型;5、受众粉丝的影响力等。目前,已经有专业公司可以提供评估受众社会影响力的服务,广告客户可以利用这些资料,通过Twitter或LinkedIn等社交媒体平台向社会影响力高的受众发布广告。


      关于这种新媒体营销具体形式的工作原理,雅虎相关人员解释说,众广告商可以竞价向身价更高的受众群体投放广告。广告客户可以确定发布广告的网站,向对自己的广告感兴趣的受众们发布广告,用户的cookie则可以帮助众多广告客户提高其广告的针对性,从而做到更精准地广告投放。新的投放形式将进一步确定不同受众的社会影响力,从而扩大广告的覆盖范围,“受众社会影响力取决于数个因素,例如受众的粉丝数量、好友数量和受众职务”,雅虎公司相关部门人员这样介绍。


      新媒体营销的业内人士表示,这种新颖的新媒体营销形式,可能会在业内被推广,而这一技术将有助于广告主收集更多的用户信息。持有该观点的人认为这是广告商利用网络乘数效应,来扩大品牌的影响力、促进新媒体营销的一种创新途径。虽然目前这一技术暂时没有被众多广告商广泛使用,但未来或将成为业界的投放新标准。


      沃玛研究院认为,对于提高新媒体营销效果而言,雅虎此次推出的新媒体营销方式确实是值得推广的。毕竟跟传统的广告方式效果相比,这种营销方式客观上能带来一种“口口相传”的效果,而这样的效果则能够更容易地获得受众的信任,增加受众对产品的接受度,从而优化新媒体营销的效果,达成广告主们心中的期待。


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Tags: 新媒体营销
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