2012美国新闻媒体报告：新闻销售转向数字订阅

近日，美国皮尤研究中心“卓越新闻计划”美国新闻业年度报告官网发布了“2012年新闻媒体状况报告”。每年，这份报告都会标识出新行业的主要趋势。除了向移动设备转换的日益增长之外，较大科技公司之间的差距也在加大，其他五大类似趋势明显的出现在2012年。

　　1、移动设备可能比桌面电脑/手提电脑在新闻上有更深的体验。

　　随着电子阅读器和平板电脑销量的增长，PEJ(“新闻卓越计划”)之前的报告已经发现，消费者更加沉浸于这些设备上的阅读，而不是早期的科技产品。此处发布的调查数据也证实了这一点，超过四份之一即27%的人，如今在移动设备上阅读新闻。同时，这些移动新闻消费者甚至更加倾向于通过应用和主页，直接转向新闻机构;而不是搜索或查看推荐，增强了与传统品牌的结合度。同样有证据表明，移动设备加入人们的新闻消费之中，而不是改变了人们的新闻消费习惯。追踪人们的行为数据就可以发现，移动设备增加了主要报纸网站的访问量，平均增幅为9%。这种访问群体的技术可能也同时得到了传播，越过第一代数字化。像美洲原住民一样，在很到程度上错过了桌面电脑时代的农村人口，现在直接进入了不依赖于宽带接入的移动时代。

　　2、社交媒体很重要，但并不能压倒新闻的驱动因素，至少现在还没有。

　　1.33亿美国人，或者美国在线人口的54%，现在是Facebook(全球每月约有8.5亿活跃用户)的活跃用户。这些人平均每月花在Facebook上的时间为7个小时，是人们花在最流行新闻网站上平均时间的14倍。同时，Twitter用户的数量在去年增长了32%，在美国大约增至2400万(世界范围内总共有5亿帐户)。但是，根据此处发布的调查数据，美国人中的很大一部分目前主要从朋友的推荐中获取新闻的这种说法是站不住脚的。新的调查发现，不超过10%的数字新闻消费者“经常”查看Facebook或Twitter的新闻推荐。同时，几乎所有的消费者，仍然采用诸如直接进入新闻网站或应用查看新闻的其他方式。

　　3、电视新闻收视率以意想不到的形式增长。

　　在三大传统的广播电视网络中，新闻观众增长了4.5%，是近十年的第一次上升。在地方层面上，早间和傍晚的观众都有所增长，这是近五年的首次上涨。同时，电视台在早上4:30增加新闻播报有更多的收获。在去年下跌以后，有线新闻的观众也增长了1%。但是，这是自我们开始做这些报告以来，CNN(美国有线电视新闻网)首次出现增长(在中央黄金时段收视率有16%的增长);MSNBC(微软全国有线广播电视公司)的增幅较小(3%的增长)。相比之下，虽然福克斯新闻目前仍然是收视率的领导者，但今年又是下降的一年。许多增长可能是短时间存在的、大幅的，是以视觉为导向的新闻报道，而并不改变习惯。地方新闻台发现，当中东叛乱平息之后，晚间新闻(这些新闻基本上包括国家和国际事件)的观众迅速出现下降。

　　4、2012年更多的新闻销售将转向数字订阅，寻求存活。

　　可能有100多家报纸在未来几个月内有望加入到已经开展数字订阅的150家报刊之中。这种转变期待已久，同时也耽误了很久;在一定程度上受到了《纽约时报》“计量模式”成功的影响，其现在已有39万订阅者，同时几乎并未引起网站访问量的任何损失;这种模式同样折射出了更加明显的现实性。很多报纸已经丢掉了太多的广告收益;自2006年以来，全行业损失超过一半以上，而这并未对数字订阅的收益有任何激励，一些企业可能已不复存在。在过去五年，平均15%的报纸，或整个行业1%的企业，每年都会销声匿迹。越来越多的高管预言，在未来五年，许多报纸仅会在周日提供投递到户的印刷版报纸。

　　5、隐私成了一个更大的议题，对新闻的冲击不确定。

　　科技公司提供的服务和他们收集的客户信息，以及获利的手段三者之间一直关系紧张。由于应用技术，目标广告的新方法，这些紧张关系一直都在膨胀。Facebook和谷歌的新隐私设置，激化了如何使用这些数据的辩论。对他们来说，消费者越来越意识到个人信息的重要性。在2012年年初起，约有三分之二的网民对目标广告及搜索引擎追踪其个人习惯感到不安。同时，许多Facebook中的一些故事都被关联到了隐私议题上，这些故事过去几年都是在社交媒体中引起过共鸣的。但是，消费者现在同样更多的依赖于网络平台上不收集个人数据、且高效可以使用的服务，这为新闻业增加了相互冲突的压力。为了生存，新闻机构必须找出一个使数字广告更加有效的方法;同时也是获利更多的方法。这样，收集消费者信息很可能就是关键。然而，新闻组织同样害怕有违读者的信任;它们犹豫的时间越长，丢掉的市场份额也就越大。

（来源：新浪）

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