沃玛观点

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浅谈新媒体时代品牌商标权之争2013-09-22

“微信”的商标归属问题,至今还是个悬案,腾讯因为申请注册时间落后于另一家企业,相关商标争议一直没有停止的迹象,官司从去年打到今年,到现在都没有结果。目前,腾讯公司的明星产品微信在其主营类别第38类上处于无注册商标保护状态。...

网络营销环境污染后需净化2013-09-18

数字化信息正在悄无声息地改变着我们的工作和生活,它带动了技术的革新,推动了信息化的发展,而网络就是其发展中的一项重要产物。随着网络科技的日益壮大,它除了影响、改变我们的思想之外,更帮助我们拓展知识、开阔眼界。但是,这同样使得一些心怀鬼胎的商...

偶像营销时代的粉丝经济2013-09-18

我们正处在一个偶像营销的时代,而偶像营销最大的特点就是能够善用消费者“爱屋及乌”的情感,企业可以此作为纽带,与消费者建立友好的情感沟通,让消费者将对偶像的情感转移到产品和品牌上。但偶像营销同时也具备了一定的风险,作为公众人物的偶像明星,绯闻...

悬念营销:“张太”不只是在自娱自乐2013-09-13

“张太”的悬念营销效果虽好,但在沃玛传播机构看来,该悬念营销案例是不可取的。当然对于一些较小的品牌来说,通过类似的手段迅速获得知名度,不失为一种方式,而从长远眼光来看,一个品牌把自己定位在“小三”的位置上是不合适的,而且从这条广告的内容来看...